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1、2024全球媒体调查报告公关行业的前瞻思维与洞察目录全球媒体调查报告概述03第三部分：放眼全球：不同地区的差异32调查方法05第四部分：揭秘媒体人的职场生态：自由记者与全职记者41主要调查结果06结论47第一部分：解读媒体的内心世界：挑战、优先考虑事项和工作方法08关于 Cision48第二部分：媒体关系现状：记者希望公关专业人士知道的事情20全球媒体调查报告概述Copyright 2024 Cision Ltd.All Rights Reserved.2024 全球媒体调查报告 公关行业的前瞻思维与洞察4积累 15 年的洞察十多年来，全球的媒体专家一直对 Cision 的全球媒体调查报告寄予

2、厚望，将其视为公关和企业传播专人士寻求合作的权威指南。全球媒体调查报告已然成为值得信赖的行业风向标。这份报告始于 2009 年与乔治华盛顿大学联合开展的一项规模相对较小的研究，旨在了解新闻记者如何运用“社交媒体”这一新兴技术及他们如何与公关专业人士建立更深层次的联系。昔日与今朝当时，只有 56%的记者认为社交媒体在报道或撰写新闻方面“重要”或“有些重要”。而今，97%的记者将社交媒体用于各种工作场景从报道新闻到寻找消息来源。回 溯过去，社交媒体尚处于起步阶段，博客、Facebook 和 Twitter（现已更名为 X，曾 被称作“微博”网站）备受媒体关注。然而，15 年后的今天，媒体生态已焕然

3、一新。当年尚未诞生的 Instagram 现已成为记者最常使用的平台之一。十五年来，有一点始终没变：媒体与公关的合作依然十分重要。不过，随着格局的演变，媒体所面临的挑战也日新月异，同时，他们对从公关合作伙伴那里需要什么的优先级也发生了变化。以下是我们首份报告中揭示的相关数据：2009 年，我们曾就公关专业人士为记者提供的最有价值服务进行了调查。当时，回答 最多的是“采访和接触消息来源或专家”，其次是“有针对性的信息/问题解答”。虽然如今的记者仍然认为这些因素是公关专业人士能够减轻他们工作负担的主要方式（如问题所述），但他们现在希望公关人员能够满足的首要需求是“了解我的受众以及他们关注的内容”。

4、我们的现状和媒体格局一样，这份报告在过去 15 年中也发生了巨大变化，其全球调查规模相比原来扩大了 10 倍，调查范畴也从社交媒体的使用情况延伸至了解记者工作方式的细微差别、记者面临的挑战以及对公关行业的影响。在 2024 年的报告中，我们调查了全球 3,000 多名记者，剖析了受众行为变化、行业裁员，尤其是人工智能快速发展等因素带来的挑战。我们探讨了这些挑战对媒体关系行业带来的影响以及潜在的机遇。受访者坦诚地分享了他们期待和需要从公关专业人士那里获得什么支持、如何吸引他们的关注，以及如何在建立新关系的同时巩固现有的媒体关系。我们将这些独特的数据与数十年来帮助公关专业人士，建立稳固媒体关系的丰

5、富经验相结合，推出了2024 全球媒体调查报告。Copyright 2024 Cision Ltd.All Rights Reserved.2024 全球媒体调查报告 公关行业的前瞻思维与洞察5Cision 在 2024 年 1 月至 2 月期间开展了 2024 媒体现状调查。调查问卷通过电子邮件发送给了 Cision 媒体数据库中的成员（成员均经过公司媒体研究团队的审查，旨在确保其作为媒体专业人士、网红及博主身份的真实性）以及 Connectively 社区的成员。此外，我们还邀请美通社记者数据库中的媒体专业人士参与了本次调查。今年的调查收集了全球 19 个市场 3016 位受访者的反馈，这

6、些市场包括：美国、加拿大、英国、法国、德国、芬兰、瑞典、丹麦、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中国大陆、澳大利亚、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、中国台湾和中国香港。在报告中，部分问题允许受访者选择多个答案，因此统计的百分比可能超过100%。同时，由于部分问题为可选项，因此一些受访者可能选择跳过这些问题，从而导致统计的百分比小于 100%。值得注意的是，为了获取更具洞察力的数据，我们在今年的调查中对部分问题进行了调整。因此，可能与前几年的数据无法直接进行比较。但报告也明确指出了可以与去年数据进行直接比较的内容。调查方法主要调查结果Copyright 2024 Cision Ltd.All Righ