秒针系统：声音流广告价值研究报告(44页).pdf

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1、X 成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 声音流广告价值研究报告 2019年8月 MININGLAMP Technology 2019. X

2、第一次传播革命 文字 人类文明的传承 第三次传播革命 大众媒体 大众传播 现代营销 第四次传播革命 互联网 双向，去中心化 一切互联 第二次传播革命 印刷术 知识和信息不再被垄断 传播在变，我们正处于人类历史上的第四次传播革命 单向传输双向传输 媒体线性播出受众自主点播 提前制作编排即时柔性生产 无受众信息可识别受众 MININGLAMP Technology 2019. X音频媒体的数字化意味着内容生产、内容消费和商业模式都发生了变化 大众广播时代数字音频时代 内容线性播出，受众被动地听 直播+短信留言，率先实现点播与互动 流媒体 播客 智能音箱 PGC+UGC，内容生产全民化 强伴随，内容

3、消费场景多元化 点播互动，促成多种商业模式 MININGLAMP Technology 2019. X使用移动设备听音频内容是71%音频受众的选择 4 数据来源：秒针系统音频媒体用户调研 （N=2122） S7. 最近一周，请问您是否通过以下方式听过音频内容（音乐、节目、曲艺、小说、讲座等）？（多选） 音频收听设备分布 手机/平板电脑 71% 电脑 32% 智能音箱 18% 收音机 18% MININGLAMP Technology 2019. X网民的移动生活娱乐行为中，音频排名第5 5 26.5% 看书 56.0% 玩游戏 32.3% 逛论坛 70.6% 看新闻 83.2% 聊天 53.4

4、% 刷微博 58.3% 线上 服务 82.0% 视频 60.1% 听音频 68.9% 购物 最近一周，网民的移动在线生活娱乐行为*分布 数据说明：最近一周网民移动在线生活娱乐行为分布，移动在线娱乐行为是指网民使用手机的线上非工作行为 数据来源：秒针系统视频受众定量研究（N=1500） MININGLAMP Technology 2019. X多数受众会同时使用1-3个音频APP，收听内容非常丰富 6 数据来源：秒针系统音频媒体用户调研 （N=1464） S8. 请问您的智能手机或平板电脑上安装了哪些音频APP？（多选） B5. 最近一周中，请问您使用音频APP听的哪些内容？（多选） 12.5%

5、 20.4% 30.1% 37.0% 87.5% 音频APP使用数量分布 4个或以上3个2个1个 37.9% 28.5% 26.2% 24.5% 23.1% 23.1% 21.3% 21.2% 20.2% 18.4% 17.5% 16.1% 14.7% 14.3% 11.2% 音乐 小说 段子/脱口秀 新闻资讯 相声/评书/其他曲艺 人文历史 书摘/好书精讲 情感生活 健康养生 广播剧/影视 官方广播电台 商业财经 教育培训/课程 英语/外语 儿童内容 音频APP收听内容分布 MININGLAMP Technology 2019. X营销在变，“媒介 X 场景”相互作用，驱动营销价值提升 7

6、品牌 营销价值=x 场景 场景价值 媒介 受众价值 “如果我们把消费者放在中心，必须承认很多事情你是不能控制的 你能做的是什么？是全方位的服务，是消 费者任何时候去哪里，你永远在（那里）第一时间准备好，你知道他去到不同媒体上的场景是不一样的，所以 你要传达给他的信息是不一样的。” 某化妆品品牌媒介总监 MININGLAMP Technology 2019. X 8 Part01Part02Part03 Contents 目录 P09受众价值 场景价值P19 营销价值P26 声传千里，扩大覆盖 优质受众，高效传播 多元场景，耳传心受 流量蓝海，态度正向 科学测量，效果实证 MININGLAMP