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1、 本报告编制背景：灵芝作为中华传统名贵道地药材之一，具有极高的营养和药用价值，中国灵芝产业经过多年快速发展不断壮大。随着科技的发展、技术的进步、人们生活水平的提高、保健意识的增强，灵芝被越来越多的人所认识和接受，灵芝的开发和应用将会迎来新的突破，形成更加创新和多元化的产品与品牌形态，机遇与挑战并存。为进一步洞察我国灵芝产业的发展趋势、市场发展机遇与挑战、产业升级路径、品类发展潜力以及企业品牌价值红利与增长机会，为政府产业宏观政策制定、市场高质量发展、企业品牌赋能与产品培育提供支持与参考，由中国中药协会灵芝专业委员会牵头，联合中国著名品牌营销管理咨询公司光华博思特营销管理机构共同编制此中国灵芝产

2、业消费大数据与产业发展分析报告。报告编制背景 中国中药协会灵芝专业委员会由长期从事灵芝学术研究的7名中国专家学者和24家灵芝产业链头部企业于2017年筹建并申请，2018年3月正式获批成立“中国中药协会灵芝专业委员会”(以下简称“专委会”)。专委会为灵芝产业政策研究、学术创新、产业发展、科学教育、文化传播等搭建起交叉融合的平台。六年来，在国家民政部、中国中药协会等上级部门正确指导、专家委员会倾力支持、会员单位积极参与下，专委会团结凝聚广大灵芝学界和业界同仁，充分发挥团结凝聚、引领服务的自身定位，着力推动灵芝产业迈向高质量发展快车道，以实际行动践行“科学研究灵芝、合理应用灵芝、正确评价灵芝”的初

3、心使命。六年来，专委会组织专委会专家坚持深入灵芝种植、加工、科研一线走访调研，问需于灵芝基地、问计于厂房车间。专委会积极为委员单位搭建学习、交流、合作平台，营造互学共进、协同创新的良好氛围。专委会组织出版的Ganoderma and Health、灵芝与健康食用菌与健康灵芝与肿瘤防治等专著受到读者的广泛欢迎。2020年疫情暴发后，为增强民众的免疫功能与抗疫能力，促进灵芝市场发展和企业生产经营，专委会第一时间组织专家开展相关工作，先后进行了6次线上科普讲座，内容涵盖灵芝增强免疫力与抗病毒感染灵芝护肝与防病治病灵芝有效成分和防病治病灵芝抗肿瘤与减轻化疗相关疲劳等，累计观看超过1500万人次。专委会

4、还邀请专家学者录制了灵芝科普视频，累计发布灵芝与灵芝孢子粉灵芝与保肝灵芝与护肾等科普短视频10余部，总播放量超10万次。为推动灵芝的学术研究，专委会与菌物研究期刊合作，特邀相关专家撰写灵芝研究综述文章，发表于菌物研究2024年第1期“灵芝专刊”。专委会在征集成员单位意见的基础上提出侣议，将每年的7月6日定为“中国灵芝日”，以提高灵芝的社会影响力。面向未来，专委会将继续坚持守正创新、心怀国之大者，秉承灵芝产业的优秀传统，将“东方仙草、护佑生命”的美好愿景转化为传承发扬中华优秀传统文化、振兴祖国医药事业的实际行动。在服务健康中国、农业强国、乡村振兴等国家战略的新征程中，奋力谱写灵芝产业高质量发展新

5、篇章。联系人：李敏 秘书长电话：15801309815 邮箱：报告委托单位中国中药协会灵芝专业委员会地址：北京市海淀区学院路38号北京大学医学部报告主编韩志辉 简介管理科学与工程 博士工商管理（消费大数据方向）博士后中国著名品牌营销战略专家，中国品牌价值学派领军人物农业农村部 农产品加工业专家委员会 原专家委员中国杰出营销人“金鼎奖”获得者清华大学、中山大学、山东大学等多所大学EMBA总裁班签约教师、客座教授光华博思特营销咨询机构 总裁韩志辉博士，二十多年来专注于营销战略及品牌领域的研究，善以独特而敏锐的视角审视中国市场、中国企业。2007，针对中国企业率先提出了“创造附加值”的系统理论及工具

6、，引发企业家的广泛关注。2016年，被农业部聘为农产品加工业专家委员会专家委员。基于新经济环境的变化，构建了打造品牌的系统理论与方法：十大竞争战略理论、品牌元心价值理论、双定位理论、长锥焦点战略、宝塔价值战略等，是国内少有的、集理论高度与营销实战于一体的品牌营销战略专家。报告主编朱延辉 简介知名新营销专家山东大学、农业农村部党校管理干部学院等高校特约新营销导师2017-2018山东省电子商务领军人才山东省妇联、腾讯学院、山东省化妆品行业协会、临清企联等多家机构特约营销专家国家食品工业核心期刊中国食品工业特约专栏主要研究方向为基于移动互联网时代下的消费大数据洞察、品牌新营销、品牌新通路落地成交系