酷云互动：泛北京电视用户行为指南(14页).pdf

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1、泛北京电视用户行为指南 数据来源 基于酷云10亿+用户KID 地区范围 回龙观、天通苑、三里屯、中关村、南锣鼓巷、国贸、望京、燕郊 指标说明 人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围 内（如地理区域，产品消费者）的强势或弱势。TGI指数表征不同特征用户关注的差 异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题 的关注程度高于整体水平 开机率：一段时间（日或者周）开机智能电视终端数占累计激活终端数的百分比 日均观看时长：开机智能电视终端平均每天观看

2、时长 90 95 100 105 110 115 回龙观中国人口天通苑燕郊三里屯中关村南锣鼓巷国贸望京 女性男性 回龙观“阳气过盛”，望京则“阴阳平衡” 性别比例 数据来源：酷云大数据 以女性性别比100为基底，回龙观男性比例高达110，超出105的中国人口男性比重，这或与该区域聚拢大量“码农”有关。“宇宙第一大社区”天通苑 男女比例更趋近中国人口分布；兼具传媒公司与互联网公司的望京，男女比例最为协调为101:100 年龄段 0% 10% 20% 30% 40% 50% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上 燕郊回龙观天通苑国贸望京三里屯南锣鼓巷中关村 数据来源

3、：酷云大数据 25-34岁社会主力消费群体成各地区中流砥柱 泛北京区域用户年轻化特征显著，主要集中在25-34岁社会主力消费群体。其中，燕郊用户占比最为突出，应与购房产生的人口迁移相关。中关村用户 则领跑35-44岁年龄段，财务相对自由的老互联网人更有时间看电视 占比 数据来源：酷云大数据 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 4.5% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 消费水平 高消费占比关注奢侈品占比 各地区消费实力显著，三里屯用户最爱一掷千金 从消费水平来看，泛北京区域用户消费实力十分突出，高消费用户占比远超全国电

4、视大屏用户的34.2%。三里屯、国贸、中关村消费水平最高，均超过 80%，三里屯用户更是最爱一掷千金购买奢侈品 高消费占比 关注奢侈品占比 1.6 1.9 2.0 2.3 2.7 2.8 2.9 3.1 5.3 天通苑 中关村 望京 北京地区 燕郊 南锣鼓巷 三里屯 国贸 电视大屏用户 倍 是 IT通信电子 所在行业 数据来源：酷云大数据 1.0 1.2 1.4 1.4 1.5 1.7 2.4 2.5 2.5 国贸 南锣鼓巷 中关村 北京地区 望京 天通苑 回龙观 燕郊 电视大屏用户 1.8 1.9 1.9 2.0 2.0 2.0 2.3 2.7 2.9 国贸 天通苑 望京 北京地区 南锣鼓巷

5、 三里屯 中关村 电视大屏用户 回龙观 建筑房地产 回龙观燕郊 13.7%43.2% 金融保险 三里屯 倍 是 倍 是 区域“职业属性“明显，回龙观成“码农”集散地 泛北京各地区行业聚集属性较强，回龙观用户主要集中在IT通信电子行业，从业占比43.2%，“秒杀”其他一众区域；三里屯从事金融保险行业的用户 更为突出；燕郊用户更偏好从事建筑房地产行业 17.4% 教育水平 数据来源：酷云大数据 中关村、回龙观多学霸，教育水平领跑全国 中关村本科及以上学历占比达43.9%，回龙观本科及以上学历占比41.5%，是北京唯二超过40%的地区，教育资源及区域行业属性对此应有重要贡献。 其中，中关村本科及以上

6、学历更是高出全国电视大屏用户36.1%，笑傲全国 43.9% 41.5% 37.2% 36.8% 35.5% 35.2% 35.0% 26.5% 13.7% 7.8% 中关村 回龙观 天通苑 三里屯 国贸 南锣鼓巷 望京 北京地区 燕郊 电视大屏用户 孩子4岁，英语词汇量只有 1500左右，是不是不太够？ 本科及以上学历 在美国肯定是够了，在 海淀肯定是不够. 占比 教育培训 望京重视艺术，回龙观专注IT，中关村关爱下一代 从关注教育培训方面来看，望京用户更偏好艺术培训；南锣鼓巷用户倾向选择职场技能培训；回龙观用户更倾向IT培训；中关村用户更注重子女教育， 留学、语言学习、基础教育科目更受关注