百度营销研究院：2024百度新能源汽车行业洞察报告（27页）.pdf

1、20242024百度新能源汽车行业洞察百度新能源汽车行业洞察数观新势数观新势 智领先机智领先机百度营销研究院2024年4月百度新能源汽车市场洞察百度新能源汽车市场洞察23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月23年11月23年12月24年1月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月燃油车用户搜索量走势燃油车用户搜索量走势新能源车用户搜索量走势新能源车用户搜索量走势+3.8%+28.2%20

2、23.1-12 vs 2022.1-122023.1-12 vs 2022.1-12同期新能源车销量同比增长39.1%39.1%数据：百度搜索大数据，2022.1-2024.1新能源车市场相较传统燃油车市场保持了稳定的需求增长表现自主品牌领涨，除依托价格优势的市场占位外，用户对空间/寻址的关注增强自主合资进口自主自主/合资合资/进口品牌新能源用户搜索量走势进口品牌新能源用户搜索量走势+29.8%2023.1-12 vs 2022.1-1220222022-20232023自主自主新能源车品牌用户关注点变化（新能源车品牌用户关注点变化（TOP10TOP10）寻址内饰外观电池空间推荐配置动力口碑价

3、格-+1-1+1-1+3+1-2+1+4数据：百度搜索大数据，2022.1-2024.1阿维塔阿维塔岚图岚图智己智己22年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月22年7月22年8月22年9月22年10月22年11月22年12月传统自主品牌新势力品牌传统自主品牌传统自主品牌/新势力品牌搜索份额走势新势力品牌搜索份额走势50.1%50.1%威马威马小鹏小鹏蔚来蔚来哪吒哪吒理想理想-9.7pp9.7pp-5.1pp5.1pp+21.5pp+21.5pp-2.2pp2.2pp-7.1pp7.1pp搜索份额搜索份额+2.5pp+2.5pp+2.6pp+2.6pp+1.3pp+1.3pp2

4、0222022-2023“2023“新势力新势力”主要主要品牌的搜索份额变化品牌的搜索份额变化23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月23年11月23年12月45.4%45.4%搜索份额搜索份额2023年2022年数据：百度搜索大数据，2022.1-2023.12；“新势力”统计了包括新势力车企以及传统车企的高端新能源品牌新势力品牌逐步走向与传统自主品牌的平衡发展期，但“新势力”中需求更迭单车型的搜索热度 新势力是传统自主品牌的1.72倍新能源轿车车型细分市场搜索份额变化新能源轿车车型细分市场搜索份额变化29.1%30.3%21.9

5、%22.2%4.5%5.0%2022年2023年小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV大型suv新能源新能源SUVSUV车型细分市场搜索份额变化车型细分市场搜索份额变化27.2%28.4%14.7%15.6%7.7%8.5%2022年2023年微型车小型车紧凑型车中型车中大型车大型车10万内10-20万20-30万30-50万50-70万70-100万100万以上2023年2022年新能源车分级别市场用户搜索份额新能源车分级别市场用户搜索份额新能源车分价格区间用户搜索份额新能源车分价格区间用户搜索份额数据：百度搜索大数据，2022-2023与传统燃油车的市场发展路径一致，稳定期下的升级需

6、求加速显著数据：百度搜索大数据，2021-2023燃油车与新能源车的用户需求区隔逐渐清晰，新能源车用户圈层愈发“独立”25.1%20212021年年23.5%20222022年年21.2%20232023年年搜新能源车用户10天内同时搜燃油车比例搜新能源车用户10天内同时搜燃油车比例搜新能源车用户10天内同时搜燃油车比例随着新能源车市场的愈渐成熟，多品牌和多产品的持续进场，用户对新能源的专属圈层认知增强10-20万,42.1%20-30万,26.2%不同价格带同时搜索燃油不同价格带同时搜索燃油&新能源的用户占比新能源的用户占比（各价格段在燃油和新能源车之间的摇摆用户占比）11.0811.081