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1、2024中国文旅产业发展趋势报告Mob研究院出品2本报告核心观点|产业端：五大驱动力推动文旅新时代来临，文旅产业进入高质量发展政策引领+经济支撑+社会赋能+科技赋能+流量赋能，文旅产业高速发展新消费需求推动新业态的形成，为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，众多新兴旅游赛道崛起|消费端：文旅玩法花样百出，吸引多样化人群，产业增长势头锐不可当“亲子家庭”、“特种兵”、“银发游客”、“女性游客”成为文旅消费新势力，他们大多来自一线、新一线城市，拥有消费能力的同时更加注重性价比县域旅游、年味儿体验、冰雪游游、自驾游新兴玩法层出不穷，旅行者们热情高涨|运营端：产业联动、科技创新、精细运营

2、产业联动：“文旅+”成为多产业发展“增效器”科技创新：文旅产品兼顾继承与创新性发展精细运营：大数据助力精细化运营，数字科技建设智慧文旅.目录消费端：中国文旅产业消费新气象02运营端：中国文旅产业运营新动向03产业端：中国文旅产业发展新趋势0101产业端：中国文旅产业发展新趋势产业发展驱动因素6政策引领：高质量发展成国家及地方政策的指导重心继后疫情时代文旅消费暴增后，从国家层面到地方政府，纷纷以促进文旅的高质量发展为重心，提出了加强旅游宣传推广、丰富优质旅游供给等30项主要任务Source：公开资料，Mob研究院整理绘制各层面文旅政策规划及各地响应措施国家层面地方层面-国内旅游提升计划（2023

3、2025年）2023.11 文化和旅游部加强国内旅游宣传推广、丰富优质旅游供给、改善旅游消费体验、提升公共服务效能、支持经营主体转型升级、深化重点领域改革、提升旅游市场服务质量、加强市场综合监管-关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施2023.09 国务院办公厅推进文化和旅游深度融合发展。引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态-乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案（2023-2025年）2023.05 文化和旅游部通过加强联系服务、实施项目资助、搭建交流平台、强化教育培训

4、、鼓励创新实践等方式，充分激发带头人发展潜力，进一步加强乡村文化和旅游带头人队伍建设-山东 关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见2023.03到2025年，全域旅游产业增加值占GDP比重超过5.5%。到2027年，全域旅游产业增加值占GDP比重超过6%。到2035年，高水平建成文化旅游强省，“好客山东好品山东”金字招牌享誉全球-重庆 关于加强重庆市5G+智慧旅游协同创新发展的通知2023.08到2025年，重庆旅游场所5G网络建设基本完善，5G融合应用发展水平显著提升，产业创新能力不断增强，5G+智慧旅游繁荣、规模发展。-福建 福建省新型基础设施建设三年行动计划（20232025年）

5、2023.07到2025年，基本形成以新发展理念为引领，以科技创新为驱动，泛在连接、高速智能、天地一体的信息基础设施体系，数字化、网络化、智能化的融合基础设施体系，技术先进、模式创新、服务高效的创新基础设施体系2024年部分省份政府工作报告文旅重点任务摘要省份打造世界级旅游名片北京发展“演艺之都”，推动演艺机构和剧目走出国门上海推进国际文化大都市建设，推动国际邮轮全面复航广东打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，推动区域协同发展江苏全面提升旅游品质，打造世界级旅游目的地福建建设世界遗产地文旅集聚区，打造世界知名旅游目的地吉林打造世界级冰雪品牌和避暑胜地，实施旅游万亿级产业攻坚行动海南增加国际邮轮旅

6、游航线，协调保障邮轮旅游国际航线运营四川打造世界重要旅游目的地，做好稻城亚丁世界级文旅新地标建设广西以桂林世界级旅游城市为龙头，实施“串珠成链”工程7经济支撑：GDP及第三产业总量持续回升，同比增速进一步提高2023年全年国内生产总值1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长4.6%。分产业看，第三产业增加值688238亿元，增长7.1%Source：国家统计局，Mob研究院整理绘制GDP及第三产业情况4.6%7.1%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0200000400000600000800000100000012000001400000国内生产总值（亿