3、李理-【AI+社交媒体如何打造顶级文旅IP】.pdf

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1、AI+社交媒体，如何打造顶级文旅IP微播易副总裁 李理过去一年，文旅的发展迎来了新的春天哈尔滨顶流：哈尔滨从退票事件开始，全程“策划”实现逆风翻盘新闻媒体/自媒体报道冰雪大世界道歉明星认领持续扩散政府企业本地人媒体KOL自来水差评集中、口碑低点政府表达整改决心“游客宰景区”舆论反转大V配合引导本地人参与话题“欢迎南方小土豆”政府市民信出圈城市互动，互赠礼物小xx梗持续KOL持续出攻略挂车/直播分销旅游产品冻梨切盘索菲亚教堂月亮市民免费拉客松花江气垫船逃学企鹅.家国情怀，珍爱和平走出中国，火变全世界引爆：退票逆转：官方致歉爆发：持续爆梗裂变：热度持续保温：卷入情怀持续爆梗席卷各平台美食/旅行KO

2、L哈尔滨顶流：统合“点线面”，实现从“景点营销城市营销IP文化营销”的全域跃迁景点营销城市营销IP文化营销“冰雪大世界”蹦迪现场 哈尔滨整合冰雪城市体验+各种冰雪项目 南方小土豆赶赴冰雪盛宴 游客参观731遗址 参观东北烈士陵园 重温东北振兴之路 索菲亚人造月亮 神秘的鄂伦春族 东北白狐黑眼圈 城市地铁免费摆渡车 松花江热气球 冻梨刺身/摆盘 水果单个卖 万物可冰糖 豆腐脑加糖 司机夹子音 红场交响乐 咪咪虎 机场快闪 飞马踏冰产品开发文旅服务统筹规划话题共情氛围营造信任消费哈尔滨顶流：哈尔滨的爆火离不开社交媒体及达人的频繁整活推 动 事 件 传 播 的 抖 音 达 人 矩 阵（2 0 2 3

3、.1 2.0 1 2 0 2 4.0 1.1 6）酝酿发酵热议不同层级的达人冰雪大世界退票“南方小土豆”爆梗尔滨持续创新“整活”此区域为舞台遮挡区域，主要信息请避开哈尔滨顶流：线上线下一天8个热搜；一周近30个热搜南方小土豆出圈#哈尔滨”笔记已经超过400万条哈尔滨相关文章官媒+自媒体共同造势，持续发布哈尔滨元旦3天达历史峰值304.79万人次元旦3天累计接待游客量59.14亿元元旦3天旅游总收入661.9万人次元旦期间累计接待游客量高出全国增幅18.4个百分点69.2亿元元旦期间旅游收入高出全国增幅164个百分点黑龙江元旦3天超全国增幅129.4%住宿/餐饮销售额同比增长元旦前后，哈尔滨热度

4、飙升#哈尔滨#尔滨 话题视频总播放千万亿且有多个千万级哈尔滨新话题除了哈尔滨，我们还在社交媒体的无界空间里体味地方文化、感受当地特色、尝遍中华美食一个矩阵一批创意一支队伍内容曝光量达50多亿次黄山XB站“不凡攀登”大型IP联动活动黄山X支付宝“徐霞客入职黄山”、“城市邀请函”和“集五福”活动黄山X抖音“DOU见新黄山，重启新旅行”、“迎亚运 游黄山”等黄山X小红书“黄山春日宠爱之旅”、“母亲节|黄山帮你送礼物”主题活动黄山X马蜂窝“妙想黄山奇思回潮”系列品牌活动黄山元届 2050数字视觉内容创作者排位赛、黄山AR创作大赛抖音头部达人房琪、小黑诸鸣、周群、傅首尔等做客黄山 成立云上游新媒体公司

5、举办“1+N星主播直播联赛 开展3000+数字化全员营销训练营 开展“总经理来了”企业管理者训练营 举办“人人黄山 玩转抖音”全员营销活动 开展从IT到DT数字化专题训练营黄山旅游正积极拥抱新媒体新技术，向数字文旅发展方向加速升级坚持高位推动、全市联动、龙头带动黄山旅游新媒体矩阵126个粉丝数量总计已达700万+126个700万50亿次徽州过大年：黄山待客用心用情，“用心策划”创造新场景+新玩法“用力做事”联动文化资源+文旅产品“用情待客”满满诚意的宠客模式龙年春节期间吸引游客580万+旅游综合收入46.4亿元鱼灯与舞龙在黄山之巅上演“龙腾鱼跃”，鱼灯会、舞龙舞狮在歙县古城穿梭“徽州味 赛村碗

6、”展示着烟火气里的徽州年味重点打造“山巅”“古村”“古城”“街区”“新站”5个过年场景，策划了约200场文旅活动，推出“小美好”“小美食”“小美景”“小美物”“小美宿”5条主题体验线路小年当天，在徽州古城开展汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、西坑草龙等民俗表演及曲艺巡演从农历正月初一到十五，徽州古城每天安排26场民俗表演，嬉鱼灯、打秋千、叠罗汉、大刀灯、板凳龙等民俗活动轮番上演2024年一季度继续实施每周三所有A级景区免门票活动；景区各家酒店张灯结彩，并为来山游客精心准备了舞龙、剪纸、投壶、打糍粑、写福字、做花灯、迎财神等体验活动接待服务上，精准发布A级景区实时人流量、舒适度和气象等信息，加大自驾游停车位