磁力引擎：2023快手小镇青年用户洞察报告（25页）.pdf

1、商业化营销业务部/数据策略组数据说明：小镇青年：年龄18-30岁，常驻在三线及以下城市的快手活跃用户高线城市：一线、新一线及二线城市有效观看：观看某个视频时长超过7秒，7秒以下视频完播互动行为：点赞+评论+转发+收藏月复购：月内至少有两次购买行为数据周期：趋势数据：2022年1月-2023年10月 阶段数据：2023年前10月及去年同期2 0 2 3 年 前 1 0 月9400万+7.7%小镇青年：年龄18-30岁，常驻在三线及以下城市的快手活跃用户+9.2%小镇青年规模大且稳增长20232023年前年前1010月快手各细分人群中，小镇青年活跃用户数最多，占比为月快手各细分人群中，小镇青年活跃

2、用户数最多，占比为21.5%21.5%；20222022年年1 1月至月至20232023年年1010月，小镇青年活跃用户数整体持续稳定增长，春节是高峰期。月，小镇青年活跃用户数整体持续稳定增长，春节是高峰期。快手细分活跃用户数占比15.9%21.5%21.5%10.2%17.8%4.8%9.2%6.9%13.7%高线18-30岁新线18-30岁高线31-40岁新线31-40岁高线41-50岁新线41-50岁高线51岁+新线51岁+2 0 2 3 年 前 1 0 月小镇青年活跃用户数趋势22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09

3、22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10T O P 2已成为视频内容最大细分受众有效观看的视频数量2 0 2 3 年 前 1 0 月视频播放量占比新线18-30岁新线31-40岁新线51岁+新线41-50岁高线18-30岁高线31-40岁高线51岁+高线41-50岁2 0 2 3 年 前 1 0 月19.4%17.6%17.2%16.4%11.1%7.6%6.4%4.4%新线18-30岁高线18-30岁新线31-40岁新线51岁+新线41-50岁高线31-40岁高线51岁+高线41

4、-50岁20232023年前年前1010月，小镇月，小镇青年视频观看的数量青年视频观看的数量和视频播放量在各细分人群中均最高；和视频播放量在各细分人群中均最高；年轻用户整体对视频观看诉求更年轻用户整体对视频观看诉求更强；高线强；高线1818-3030岁用户单视频播放量相对更岁用户单视频播放量相对更高，更愿重复观看。高，更愿重复观看。有 效 观 看：观 看 某 个 视 频 时 长 超 过 7 秒，7 秒 以 下 视 频 完 播从用户活跃时间分布来看，一天之内在中午和傍晚时段是活跃峰值；从用户活跃时间分布来看，一天之内在中午和傍晚时段是活跃峰值；1818-3030岁年轻用户从晚上岁年轻用户从晚上1

5、010点到次日两点相对更活跃。点到次日两点相对更活跃。快手细分用户活跃时段分布01234567891011121314151617181920212223新线18-30岁新线31-40岁新线41-50岁新线51岁+高线18-30岁高线31-40岁高线41-50岁高线51岁+凌 晨 活 跃 的年 轻 一 族更 能 熬 夜 更 能 早 起 的银 发 族属 于 上 班 族 的 小 憩 时 间上 班 族 的 惬 意 时 光开 始 进 入后 半 场 的青 年 人2 0 2 3 年 前 1 0 月凌晨也是青年活跃重要时段互动意愿更强并越来越热于分享小镇青年相对去年同期，单视频转发量增速在各细分人群中最快；

6、小镇青年相对去年同期，单视频转发量增速在各细分人群中最快；整体表现出相对更强互动意愿，其视频平均互动量领先较多，发布视频人数也最多。整体表现出相对更强互动意愿，其视频平均互动量领先较多，发布视频人数也最多。互 动 行 为：点 赞+评 论+转 发+收 藏新线18-30岁新线51岁+高线18-30岁高线51岁+新线41-50岁高线41-50岁新线31-40岁高线31-40岁视频平均互动指数2022年前10月2023年前10月小 镇 青 年视频转发增速+78.0%小 镇 青 年视频收藏增速2022年前10月2023年前10月+22.2%2 0 2 3 年 前 1 0 月新线18-30岁新线31-40