快手磁力引擎：2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案（32页）.pdf

1、凝新剧力 全擎共生2024年3月快手磁力引擎|传媒资讯业务中心|传媒资讯策划创意组2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案2012-2016年2017-2019年2020-2023年2023年后 萌芽期 发展期 爆发期 成熟期探索长视频平台内容试水加速短视频平台成助推器竞争规模激增成市场新风口迭代内容品质大幅提升图1-广电总局网络微短剧备案；图2-艺恩内容智库；图3-艾媒咨询11月22日2023-2024年中国微短剧市场研究报告数据来源：2023年度快手短剧价值报告，endata艺恩2021-2023年国内短剧市场规模及增长率291%176%268%0200400202120222023市场规模

2、（亿元）增长率01000200030002021202220232021-2023年短剧备案数量（部）增速近600%080016002021202220232021-2023年短剧上线数量（部）增速59%增速50%短剧数量急剧飙升2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%，相比全年近3000部左右的备案量，产量储备比并未达到平衡；市场规模高速增长2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。短剧进入规模化发展阶段，未来或撬动千亿市场短剧行业发展历程逐步迈向全新阶段数据来源：合合信息启信宝12月27日2023年短剧产业区域版图产业链上、中、下游众

3、多公司各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化短剧相关企业数量截至2023年12月30万家为2016年的近4倍上游：内容来源方中游：内容制作端下游：内容发行/营销版权方自有IP或数字文学网站影视制作公司MCN机构短剧投流短剧播放平台出版机构企业1.7万家短剧制作机构22.9万家短剧发行5.9万家短剧营销1.04万家快手流量=国民流量6.85亿2023年Q3快手应用平均 MAU9.4%yoy3.87亿6.4%yoy60%快手覆盖了 60%的网民快手人群=国民人群用户结构跟移动互联网网民结构趋同24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁及以上全

4、网快手用户结构跟移动互联网网民结构趋同一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市全网快手2023年Q3快手应用平均 DAU年 龄年轻/中坚区 域二线及三线以下74%2023年短视频平台上线短剧数量超七成60%2023年行业的头部短剧快手占比六成注：头部短剧为短视频平台播放量TOP50短剧，播放量截至2023年12月20日。数据来源：2023年度快手短剧价值报告，endata艺恩近千部截至2023年12月快手星芒短剧上线总量注：本页用户画像均指18岁以上人群快手拥有庞大的短剧用户池快手短剧用户强粘性、高活跃快手平台丰富、优质的短剧内容吸引大量用户观看，用户规模持续增长。2023年短

5、剧用户达2.7亿，同比增长3.8%近8成短剧用户会每周观看短剧，短剧用户每日观看时长同比增长17.2%2.6亿2.7亿+3.8%+52.6%6160万9400万2022202320222023重度用户（万）短剧用户（亿）注：重度用户指每日观看10集以上短剧的用户。数据来源：2023年度快手短剧价值报告，endata艺恩16.4%25.1%22.0%15.7%1.4%0.6%18.9%每天每周5-6次每周3-4次每周1-2次每个月2-3次每月看1次其他快手短剧用户-通常多久看一次短剧79.2%近8成短剧用户每周都要看短剧2023年快手短剧用户日均观看短剧时长同比+17.2%50%50%49.9%

6、50.1%女性男性短剧用户短剧重度用户0%10%20%30%00后90后80后70后60后短剧用户短剧重度用户20%30%40%50%60%70%80%高线城市新线城市短剧用户短剧重度用户2023年快手短剧用户性别分布2023年快手短剧用户年龄分布2023年快手短剧用户地域分布2023年短剧重度用户男性占比首次超过女性短剧用户80后及以上占六成重度用户的年轻化趋势显著2023年短剧重度用户新线城市占比达68%男性略高熟龄居多新线强势数据来源：2023年度快手短剧价值报告，endata艺恩注：本页用户画像均指18岁以上人群快手付费短剧内容消费人群性别分布快手付费短剧内容消费人群地域分布快手付费短