天猫母婴亲子&智篆GI：2023童装童鞋趋势洞察白皮书（81页）.pdf

1、2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书2023 天猫童装童鞋趋势洞察白皮书CHILDRENS FASHION TREND INSIGHT WHITE PAPER内容合作社区：2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书寄语童装童鞋，是一份关于爱和美的事业。行业变革的首要推动力当然是90s父母作为消费主力军的登场，国家政策也扮演着重要的角色，尤其在安全、健康、可持续等层面。面对复杂而不确定的大环境，在服务消费者的过程中，既要考虑服饰的非标特性，又要兼顾母婴行业基于宝宝育龄的用户需求特征变化，充满挑战。我们基于平台对于童装童鞋大盘供给红蓝海的深度分析、对用户趋势需求行为的深度洞察，对垂直行业全链路的运营深耕，希

2、望与所有品牌和商家在商品开发、品牌沟通、电商运营等层面不断精进，共同服务好全中国4亿母婴家庭。近年来，随着消费观念的迭代、消费者年龄结构的迁移，新生代父母在选购童装童鞋的时候，已经从品牌和价格驱动转变成，越来越关注风格、个性、功能科技、环保可持续、以及追求亲子情感的连接为顺应新的消费趋势，天猫母婴亲子行业希望与所有的平台商家朋友一起，通过各自在数据和供应链方面的优势，加快风格趋势货品、新品的创新及孵化过程，更好服务不断升级的消费需求，进而实现商家和品牌的生意增长、及平台的用户满意度。疫情过去，人们的经济生活正在回归正轨。如我们切身感受，消费信心在快速恢复，经营信心也随之复苏。不论是已积蓄长久的

3、购物冲动，还是整装待发的供给产能，童装童鞋行业如所有赛道一样，都会快速从市场早春进入供需两旺的盛夏。如何把握商机？熬过疫情的坚韧之余，需要的是对趋势的准确判断；如何布局经营？企业家胆识之外，需要的是对消费者的感同身受。数据洞察，就是进入这场晴朗蓝海的路线图。梦姑淘宝天猫大快消事业部 总经理黄磊阿里巴巴淘宝教育事业部 总经理立飒淘宝天猫母婴亲子 负责人2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书Contents123童装童鞋行业发展概况2023天猫童装童鞋趋势赛道发布2023天猫童装童鞋品类趋势发布2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书PART.01童装童鞋行业发展概况2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书232

4、5223522237512368925277247212016201720182019202020212016-2021年我国0-14岁人口数量（单位：万人）我国儿童人口数量规模已超2.4亿，伴随三孩政策的开放，人口增长有望维持稳定状态，刺激母婴消费市场发展。中国儿童人口基数平稳提升，母婴人群育儿理念逐渐精细化，年轻家庭母婴消费支出逐年攀升，行业发展潜能充足1.7 1.8 2.0 2.2 2.1 2.4 17.3%18.2%18.9%19.6%19.9%21.1%2016201720182019202020212016-2021年中国人均支出及年轻家庭母婴消费占家庭消费占比人均支出（万元）母婴

5、消费占比在科学育儿基础上，追求更个性化、精细化的育儿方式，更鼓励孩子独立思考、独立决策20世纪80年代20世纪90年代21世纪初-2018年2018年至今传统育儿理念多以孩子吃饱穿暖为养育主要目标，依赖传统经验宠溺育儿理念父母多宠溺孩子，给孩子更好的物质生活，逐渐灵活注意沟通交互，但缺乏科学经验科学育儿理念父母崇尚科学育儿方式，更重视孩子智商、情商及兴趣爱好的培养精细育儿理念数据来源：国家统计局资料来源：国家统计局、母婴研究院中国母婴及纸尿裤产业发展洞察资料来源：2022年中国婴儿纸尿裤消费白皮书随着科学认知的进步，中国父母的育儿理念也出现变化，如今精细化、个性化的育儿理念备受宝爸宝妈推崇，意

6、味着中国母婴消费市场迈入精细化发展。随着经济的发展，中国人均消费逐年提升，消费升级的推动下，中国家庭母婴支出也随之增长，年轻家庭母婴消费占家庭消费占比逐步攀升。20世纪80年代至今 中国父母育儿理念变化2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书婴童服装是母婴行业最大消费品类，童装童鞋行业复苏趋势良好，淘宝天猫童装童鞋在行业线上渗透率达5x%050010001500200025003000350040002016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年2016-2022中国童装童鞋市场规模婴童服装是母婴行业最大消费品类；2016至2022年，我国童装童鞋行业总体呈上升趋