快手磁力引擎：2024快手大健康行业数据报告（39页）.pdf

1、商业化营销业务部/泛健康业务中心 联合出品 2024快手大健康行业数据报告报告导读报告导读分析对象：快 手 大 健 康 相 关 内 容 及 用 户 规 模快 手 大 健 康 相 关 商 品 及 消 费 者快 手 大 健 康 相 关 创 作 者数据周期：趋 势 数 据：2 0 2 2 年 1 月-2 0 2 3 年 1 2 月阶 段 数 据：2 0 2 3 全 年 及 同 比名词及人群定义：内 容 观 看 用 户：在 快 手 浏 览 过 大 健 康 视 频/直 播 的 用 户内 容 有 效 观 看 用 户：在 快 手 单 次 浏 览 大 健 康 视 频/直 播 超 过 7 秒 的 用 户内 容

2、互 动 用 户：在 快 手 浏 览 大 健 康 视 频/直 播 时 用 过 点 赞、评 论、转 发、收 藏 中 任 一 种 行 为 的 用 户高 线 城 市：二 线 及 以 上 城 市新 线 城 市：三 线 及 以 下 城 市电 商 消 费 金 额 指 支 付 后 G MV主要内容：用 户 及 内 容 生 态 概 览 商 品 消 费 及 趋 势 洞 察 快手大健康用户及内容生态概览超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强细分内容均有庞大用户基础，观看保健养生和看病治病视频用户规模更大女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多2023年日均有近2.3亿快手用户

3、浏览过大健康相关视频，同比增长8.1%，浏览大健康相关视频用户数整体呈波动增长趋势；日均观看大健康相关视频互动用户数量超1800万，同比增速略高于视频浏览用户，用户互动意愿增强。c互动用户:在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户；日均数据为全年抽样数据2 0 2 3 年 快 手 日 均 观 看 大 健 康 相 关 视 频用 户 规 模 及 同 比近2.3亿日 均 观 看 过 视 频 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 超 过 7 秒 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 互 动 用 户 数 量超1.8亿超1800万快 手 日 均 观 看 大 健 康 相 关

4、视 频用 户 规 模 趋 势同 比+8.1%同 比+8.3%同 比+8.3%日均观看视频超过7秒用户数量趋势观看过视频用户数量超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12观看视频互动用户数量趋势c快手大健康细分内容均有海量关注用户，保健养生和看病治病热度

5、高快手大健康细分内容均有海量关注用户，保健养生和看病治病热度高 孕产1000万+看病治病近1.3亿燃脂训练4500万+保健养生1.3亿+医美 4000万+育儿1500万+健身训练4500万+消费医疗近1500万快手大健康视频内容细分多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿，健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万，其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快，均在40%以上。2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 关 细 分 视 频 日 均 观 看 人 数日均数据为全年抽样数据2023年快手大健康相关视频总播放量同比提升21.7%

6、，总播放时长同比提升22.9%，行业优质内容带动用户观看粘性显著提升；视频总收藏量和总转发量同比均提升23%，用户的收藏和转发行为更加频繁。c快 手 大 健 康 相 关 视 频 播 放 同 比 增 速2022年2023年+21.7%2022年2023年+22.9%2022年2023年+23.7%2022年2023年+23.0%总 播 放 量总 播 放 时 长总 收 藏 量总 转 发 量大健康视频播放量同比双位数增长，用户观看粘性进一步增强大健康视频播放量同比双位数增长，用户观看粘性进一步增强2023年快手大健康细分内容中，常见疾病、养生食疗播放量最高，说明用户对健康知识的了解和强身健体需求最高