DataEye：2024微短剧买量投流数据报告（62页）.pdf

1、20242024年微年微短剧短剧买量投流数据报告买量投流数据报告榜单大盘研判一、市场规模一、市场规模短剧市场规模短剧市场规模一20232023年市场规模年市场规模373.9373.9亿元亿元预计预计20242024年超年超500500亿元亿元据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元；微短剧市场规模=用户付费+广告+平台分账，2023年付费短剧规模为207.4亿，广告规模约158亿，分账短剧规模约8亿元；横向对比，2023年中国电影总票房549.15亿元（YoY+83.5%），短剧市场规模已

2、接近电影市场规模的70%。1Source：艾媒咨询2023-2024年中国微短剧市场研究报告9.436.8101.7373.9504.4677.9793.31006.8291%176%268%35%34%17%27%0%50%100%150%200%250%300%02004006008001000120020202021202220232024E2025E2026E2027E2020-2027年中国微短剧市场规模及预测中国网络微短剧市场规模(亿元)增长率（%）短剧用户规模短剧用户规模一短剧短剧用户活跃规模达用户活跃规模达1.21.2亿亿抖音活跃用户规模居首位抖音活跃用户规模居首位短剧用户规模

3、：QuestMobile数据显示，2023年10月和11月期间，短剧应用的用户规模呈井喷式增长，从2022年11月的 9000万量级跃升至1.2 亿，同比增长1125.84%；短剧用户的渠道分布：QuestMobile数据显示，23年11月抖音小程序活跃用户规模数达 8324 万，远超 APP 3196 万和微信小程序 1229 万的活跃用户规模。2Source：QuestMobile 2023全景生态流量年度报告020004000600080001000012000140002022-2023 年 11 月短剧应用行业活跃用户规模（万）短剧行业发展阶段短剧行业发展阶段一行业进入多元化发展阶段

4、行业进入多元化发展阶段短剧逐渐走向精品化短剧逐渐走向精品化萌芽阶段（2018-2019年）：长视频平台（爱优腾芒）率先布局，短视频平台（抖音、快手）接续跟进；平台短剧发展阶段（2020-2022年）：微短剧纳入监管体系，各视频平台相继推出激励计划；多元化发展阶段（2023年至今）：小程序短剧崛起、独立APP涌现，影视大厂纷纷入局参与短剧制作，短剧逐渐向精品化发展。3萌芽阶段（2018-2019）平台短剧发展阶段（2020-2022）多元化发展阶段（2023年至今）短剧1.0短剧2.0短剧3.0短剧投流规模短剧投流规模一20232023年年投流投流规模规模超超300300亿元亿元预计预计2024

5、2024年超年超400400亿元亿元DataEye预测，2023年中国微短剧投流规模预计达312亿元，2024年投流规模约420亿，2027年超830亿元；2023年微短剧投流市场经历了先暴涨、后下滑，再趋于平稳三个阶段；2023年年初短剧日耗3000万元左右，端午突破6000万，9月6000万左右，国庆峰值超1亿元，11月来受监管影响，上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，随着监管风波逐渐消退，今年以来，短剧大盘趋于稳定，但监管仍是影响短剧投流消耗的最大因素。4Source：DataEye研究院预估3124205656618390100200300400500600700800900202

6、32024E2025E2026E2027E中国网络微短剧市场投流规模预估（亿元）男女频投流规模男女频投流规模一预计预计20242024年男频投流规模年男频投流规模197197亿，女频亿，女频223223亿亿根据DataEye短剧热力值数据，2024年男女频赛道热力值占比近乎平分秋色，由此我们推断男女频投流规模相当，女频略胜一筹；DataEye预计，2024年男频短剧投流规模约197亿，女频约223亿；单纯的男女频能够辐射的用户相对有限，目前男女频的界限不再泾渭分明，不少热门短剧并没有刻意区分男女频品类，比如双骄夫妇裴总每天都想父凭子贵等短剧同时面向男女用户。5Source：DataEye-AD