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1、2024中国消费者趋势洞察报告（简版）ZCYD Consulting All Rights Reserved 录CONTENT中国消费者六信和七趋势展望3九品类趋势洞察和机会8中国消费市场增量群15增量群-悦00后图鉴1820渠道新机遇中国消费者六信和七趋势展望元复始，万象更新。2023年，作为走出疫情阴影的第年，终于结束了，这是多么不容易的年。全年经济增预计在5.4%左右。第产业增速已经接近疫情前平，第产业整体恢复较慢，业经济仍临定压，第三产业虽然带动经济复苏，但增速依旧低于2019年前的表现。虽然疫情过后住宿餐饮、化旅游、交通出等消费需求得到集中释放，服务类消费明显反弹，但整体商品零售增慢

2、于整体，上零售销售额的双位数增不在。从城市发展的度来看，2023年超城市的增速不减，GDP平均增速7.2%，于全国平。据住房和城乡建设部发布的2022年城市建设统计年鉴显，除上海、北京、深圳、重庆、州、成都、天津之外，东莞、武汉、杭州也跻超城市清单，但是中小城市临增困境。从2023年8起，国家统计局暂停发布全国年等分年龄段城镇调查失业率数据，但2022年以来我国年失业率已经连创历史新，与此同时，中国银每季度在全国50个、中、小城市进的城镇储问卷调查显消费者收感受在疫情后重新回温，只是仍然没有恢复疫情前平。中国消费者趋势洞察报告（简版）3样本设计报告覆盖的品类范围当站在时代的分岭上，我们的消费者

3、是如何判断的？他们对于未来的预期将如何潜移默化地影响他们的消费为，包括品类、品牌和购物渠道的选择？作为品牌和平台，应该何去何从呢？为了尽可能真实地反映消费者对中国未来宏观环境的判断以及量化他们未来的消费为变化，我们在2023年第四季度对2,000位来1-5线城市、不同收平的消费者进了采样调研，内容覆盖9品类，82个级品类以及全触点和购物渠道。这些态上的预期潜移默化地影响着消费者的消费意愿。当我们询问消费者在哪些领域愿意增加消费出时，储蓄成为了最受关注的选择。这也可以从中国当前居不下的储蓄率得到证明。与此同时，消费者在削减出将超前消费排在位，可他们在不确定的2024年表现出了明显的消费克制。当我

4、们问及消费者未来不考虑哪些出时，固定资产投资和中险的融理财被很多消费者所选择。房地产和融业在2023年所受到的重创预计在2024年将持续存在。当然除了这些，报告中还涵盖了许多其它消费出的未来趋势，如教育、个提升、娱乐消费、闲置等等，可查阅完整版报告了解更多。消费者六信，有部分消费者对祖国的未来表欣欣向荣，怀抱着满满的希望。他们相信国家会继续蓬勃发展，个的收也会稳步上升。也有些消费者持相对较中的态度，不敢轻易对未来进太过乐观的设想，而是保持着审慎的眼光。然而，还有小部分消费者存悲观，论是所在城市的发展机遇还是个的就业和未来收，他们都感受到下的压。我们希望不仅走进消费者的内世界，了解他们对于未来的

5、预期和憧憬，描绘出全而真实的中国消费者未来的画像，同时指引消费品市场的从业者，不管是品牌的主理、平台的负责还是投资机构，拨开迷雾，驭势而。这也是我们发布中国消费者趋势洞察报告的初。当我们要求消费者对国家的经济、城市的发展、就业、未来收、消费和物价的稳定性给出他们的预期和憧憬时，我们看到了消费者明显的两级分化。中国消费者趋势洞察报告（简版）4基于观察不同城市线级、代际和收平的消费群体在宏观环境判断、活态度、价值观、美容时尚、旅游出、健康和化娱乐消费等展现出截然不同的观念和为，我们提炼了2024七中国消费者趋势，这些趋势旨在全捕捉中国不同消费者多元化的活观和消费观。中国消费者七趋势展望阶层分化，冷

6、暖知消费态度随阶层而分化明显，根据我们的研究结果，可以发现部分的收群对国家未来发展的各个都更加充满信，并且计划在未来增加各个领域的出，虽然宏观经济形势尚不明朗，但是由于个已经累积了定的资源和财富，因此活和消费受到的影响并不显著。然而，相之下，中产以及较低收的群可能对经济和个发展持更为保守的态度，他们更加关注基本的活需求，并且更加谨慎地管理的财务状况，避免过度消费或财务险，整体消费能和意愿呈现双下降的趋势。城市跃进，喜忧参半 和前述提到的超城市增依旧致，近半数线和新线城市的居对所在城市的发展和活充满信。然而，约五成的三线城市的居对城市的未来发展存有担忧，他们感到了在当前城市的发展可能受到了定限制