电通安吉斯：全球广告支出预测报告（201906）(8页).pdf

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1、2019年6月 电通安吉斯集团 全球广告支出 预测报告 2.2019年广告支出预测 1. 全球广告支出预计将在2019年增长 3.6%， 全球广告支出总额达到6099 亿美元。 2. 由于经济不确定性对消费者活动产 生了影响， 以及今年年初电视市场增 长 低 于 预 期，全球广告支出增长在 2019年1月预测的基础上有所下调。 全球广告支出预计将在2020年重拾 增长势头， 增幅达4.1%， 基本恢复到 2018年4.3%的增幅水平。 3. 2019年，尽管脱欧带来的不确定性 仍在延续， 英国市场具有很强的适应 力， 广告支出增长在我们此前预测的 基础上上调至了6.3%。 4. 数字媒体广告支

2、出将继续推动全球 广告支出增长， 预计2019年在全球广 告支出总额中的占比达到41.8%， 在 2019年1月预测的基础上有所上调。 5. 在 移 动 端 发 展 的 推 动 下 ，视 频 （20.5%） 和社交 （19.8%） 依旧是数 字媒体广告支出中增长速度最快的 渠道。4G和5G将扮演重要角色， 推 动移动技术以更快的速度处理内容， 满足数据饥渴型用户的需求这 也促使品牌能够打造更加创新的内 容。 6. 移动端依旧是增长速度最快的平台， 移动广告支出预计将在2019年增长 21.4%。 7. 付费搜索继续保持增长， 在数字媒体 广告支出中占到了最大比例。2019 年，这主要 得益于亚

3、马逊的搜 索 广 告。 8. 印度预计将在2019年实现11.4%的 两位 数 增长（2019年1月预测增长 10.6%，2018年增长10.8%） ，其中 板球世界杯是首当其冲的增长驱动因 素。 9. 电视媒体广告支出的增速放缓要比 此前预测的更快，2019年预计下滑 0.1%，2020年稍稍有所复苏，增长 0.6%。 10. 在移动广告支出的推动下， 巴西的 广告支出增长大幅上调至8.8%， 这将 使巴西成为拉美地区最大的数字媒 体广告市场。 广告支出十大趋势 2018年 实际数据 2019年 预测数据 2020年 全球4.3 (4.1)3.6 (3.8)4.1 (4.3) 北美地区3.3

4、 (3.4)3.2 (3.1)3.7 (3.6) 美国3.4 (3.4)3.1 (3.0)3.6 (3.6) 加拿大2.7 (3.7)5.3 (5.2)5.7 (5.1) 西欧地区4.1 (3.4)2.8 (3.2)3.1 (3.3) 英国8.6 (6.5)6.3 (6.1)6.6 (7.1) 德国0.2 (1.0)0.4 (0.5)0.5 (0.5) 法国5.3 (3.6)3.6 (3.1)3.0 (2.5) 意大利2.0 (1.6)-1.6 (0.8)0.6 (1.6) 西班牙2.1 (1.8)0.5 (1.2)0.4 (0.8) 中东欧地区8.6 (8.6)4.9 (5.8)5.6 (6

5、.2) 俄罗斯12.3 (12.0)4.5 (6.9)5.8 (6.7) 亚太地区5.3 (4.6)4.0 (4.5)4.9 (4.9) 澳大利亚6.6 (3.7)1.9 (2.4)3.2 (2.6) 中国7.7 (7.8)5.4 (7.0)6.9 (6.4) 印度10.8 (9.6)11.4 (10.6)12.2 (11.6) 日本2.2 (0.2)1.2 (0.6)1.8 (2.4) 拉美地区7.9 (9.9)9.1 (7.9)6.1 (8.6) 巴西7.1 (7.1)8.8 (3.6)4.5 (6.2) 预测数据 2019年广告支出预测3. 全球稳定增长 最 新的电通安吉斯集团广告支出

6、预测显示， 全球广告支出预计将在 2019年增长3.6% （见图表一） ， 全球 广告支出总额达到6099亿美元。 全 球广告支出增长在2019年1月预测 的基础上稍稍有所下调，反映了今 年年初由于增长势头显著放缓出现 的富有挑战性的经济环境。 不过， 全 球广告支出增长和经济表现都有望 企稳。 在欧洲杯、 2020年东京奥运 会和残奥会、 美国总统大选等事件 的推动下， 全球广告支出增长有望在 2020年达到4.1%。 市场展望 图表一：2018年至2020年预测全球广告 支出增长（精选市场） 按现价计算的年同比增长% 括号中的数据是我们2019年1月的预测数据 2019年广告支出预测4.