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1、潮流趋势风格报告快手服饰行业2 0 2 4 春 夏商业化营销业务部/电商事业部女装综服行业运营中心/商家业务中心 联合出品2024年2月报 告 导 读服饰兴趣人群在快手随着线上购物已成为主要的鞋服箱包产品购物渠道，近两年快手数据显示，对服饰感兴趣的人越来越多，他们在快手刷短视频了解服装穿搭、沉浸观看服饰主播的直播间，短视频播放量和直播观看量在初春时节已然呈现快速攀升之势。快手服饰人群更重视悦己体验在数据报告中，我们能明显观察到快手服饰兴趣人群近两年在热门关注的视频主题上亦有变化，从传统意义上的好看好穿搭，逐渐开启探索潮流个性化与穿着舒适体验度，快手用户呈现了“悦己视角”的消费关注倾向。快手春夏

2、潮流百花齐放通过对快手热门服饰内容和快手电商售卖爆款的数据汇总，在本次报告中我们也总结出了春夏时节的九大灵感风向，如彰显中国之美的“新中式”、结合户外元素的“城市运动风”、时下年轻人钟爱的“Oversize男女同款风”等等，快手服饰潮流展现了各美其美的多样繁荣性。这份报告将帮助我们更好地理解快手服饰行业春夏趋势，让我们一同关注这个充满活力的领域，探索其中的新机遇！报 告 导 读分析对象:快手上的服饰行业相关内容快手服饰行业内容用户及创作者快手电商中服饰行业售卖情况快手电商购买过服饰类商品的用户快手服饰类商品售卖关键词、商品风格、商品详情页数据周期:统计周期：2022年1月-2023年9月春夏周

3、期定义：2月-8月数据来源:本报告中未单独标识的数据为快手自有平台统计名词及人群定义:GMV：报告中指支付总额（风控后数据）高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市PARTPART ONEONEPARTPART TWOTWOPARTPART THREETHREE快手服饰行业洞察快 手 核 心 春 夏 类 目 指 南24春夏服饰流行灵 感 趋 势快 手 服 饰 行 业 洞 察女装,42.98%鞋靴,21.53%男装,12.59%配饰,9.78%内衣,7.38%童装,2.25%箱包,1.81%睡衣,1.69%服饰内容需求随气温变暖持续释放，女装|男装|鞋靴热度更高数据周期：2022年1月-

4、2023年5月，春夏周期2月-8月2023年春夏服饰二级类目视频播放量占比快手服饰行业视频播放量趋势2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.05快手服饰行业视频播放量随季节变化呈波动增长趋势，23年1月-5月视频播放量同比增幅10%，3月起服饰内容播放量迅速提升，5月达到春夏小高峰。服饰二级细分类目中，女装、男装、鞋靴等相关内容更受快手用户关注。23年1月-5月视频播放量同比增幅10%服饰行业直播峰值在

5、早春季，用户沉浸度逐步攀升数据周期：2022年1月-2023年5月快手服饰行业直播播放量趋势2023年春夏服饰直播兴趣用户及次均播放服饰行业直播观看热度主要在早春时节迅速上升，3月达到春夏峰值，23年1月-5月直播播放量同比增幅32%。次均播放时长在整个春夏季整体呈上升态势，用户观看沉浸度持续提升。23.0123.0223.0323.0423.05直播兴趣用户次均播放时长23年1月-5月直播播放量同比增幅32%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.0120

6、23.022023.032023.042023.05在快手主动搜索服饰相关内容、了解服饰新风向的用户快速且持续增长，23年春夏月均搜索用户近1亿，同比增幅47%。用户搜索服饰内容逐渐多样化，不仅有穿搭需求，也有多品类基础单品，如：卫衣，牛仔裤，连衣裙，防晒衣等。2022-2023年服饰行业搜索用户人数数据周期：搜索人数2022年1月-2023年12月；热搜词2022年1-9月vs2023年1-9月2022年春夏服饰行业TOP热搜词2023年春夏服饰行业TOP热搜词更多用户主动搜索服饰内容，23年春夏月均搜索用户近1亿02 0,0 0 0,0 0 04 0,0 0 0,0 0 06 0,0 0