1220营销创新小红书周锐-让好产品生长.pdf

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1、捕捉消费新趋势捕捉消费新趋势周锐周锐小红书商业快消行业群总经理小红书商业快消行业群总经理#第一堂棒球课#在北京书市寻找诗歌#小红书第一张原创音乐合辑#秋季限定石榴冰茶懂生活、爱分享的人，都在小红书带起了全网热点的新生活方式TA们年轻有活力、热爱生活，在这里交换生活经验、分享生活态度Source：小红书数据中台，2022.7持续聚焦独立音乐赛道和潜力唱作人，收录成长于小红书的9首原创歌曲辐射北京城市文化圈层，邀请100+行业专家通过线上线下活动，进行棒球推广，提升棒球爱好者人群规模，打造快乐运动社区吃货薯深耕秋季时间节点美食，以石榴冰茶打开社区美食新趋势骑行2.42.4倍倍骑行相关搜索量今年6月

2、同比去年露营6.26.2倍倍露营相关搜索量今年4月同比去年飞盘9898倍倍飞盘相关搜索量今年6月同比增长Source：小红书；注：笔记数据统计截至时间为2022年7月饮料DIY新喝法是品牌创作高赞笔记的密码笔记数量122w+#自制饮品20%+的18岁以下用户在选购气泡水时会关注包装笔记数量31w+#高颜值饮品#低卡饮料笔记量近6个月环比上涨110%话题浏览1850w+#低卡饮料食品饮料：一日三餐四季，健康+DIY解锁美食全新定义母婴：着眼全方位成长，看见理想的育儿生活Source：小红书；注：笔记数据统计截至时间为2022年7月怀孕是女人一生中最值得记录的美丽时光之一搜索热度增长搜索热度增长8

3、7%87%#孕妇照20%+的18岁以下用户在选购气泡水时会关注包装话题浏览4亿+#宝宝奶粉怎么选Happy Wife,Happy Life话题浏览11亿+#爸爸带娃Source：小红书；注：搜索增速取数时间范围为20220101-20221130大健康：自诊自查，药食同源，多元需求引领行业新征程当代打工人修补bug的同时，更关注自身健康在小红书，未雨绸缪和及时补救同等重要搜索增速超313%#自诊自查“小众”宝藏好物挖掘地，聚焦用户最真实的细分诉求在小红书，你的“小众”也能收获共鸣搜索增速超551%#多元需求食疗，是在黄帝内经时期就风靡的lifestyle在小红书，传统文化也能成为时下潮流搜索增

4、速超273%#药食同源Source：小红书；注：笔记数据统计截至时间为2022年7月笔记数量2w+#循环时尚时尚服配饰：OOTD惊喜不断，不被定义的美撞出时尚灵感笔记数量462w+#复古穿搭笔记数量2w+#多元穿搭时尚高精尖玩家中，有非常多先锋、且有连结感、有意义的时尚生活方式审美具有多样性，开拓多元穿搭风格成为站内服饰用户的关注重心22年多种复古风潮崛起，想要成为今年的时髦潮人，各类复古要素必不可少Source：小红书；注：笔记数据统计截至时间为2022年7月无眼影妆容一样可以解锁新中式妆、辣妹妆、欧美妆、创意妆等笔记数量19w+#无眼影妆容华丽又湿漉漉的清透氛围感直接拉满笔记数量9000+

5、#碎钻妆给新手的入门第一套化妆品推荐或者回忆下自己人生的第一套化妆品笔记数量4300+#人生第一套化妆品美妆个护：眼妆灵感不停，彩妆产品one pick小红书的博主是真实、专业、有创意的Source：小红书数据中台，2022年5月 VS 2020年5月（左）；2022.8；小红书用研团队，2022.4,N=2144增速快截至2022年5月，小红书博主整体数量较2020年5月增长了507%507%博主同比增长率TOP10类目417%388%345%189%181%179%166%136%132%129%民生资讯 文化艺术 生活记录汽车动物游戏运动健身 科技数码婚嫁时尚“民生资讯类”博主增长最为迅

6、速有特点真实A/B面品味在小红书上，你偏好哪些作者发布的饮料/饮品内容？以饮料行业为例用户喜欢看博主发布的饮料/饮品内容58.1%53.6%35.2%22.7%15.7%2.4%博主普通用户媒体类品牌方明星其他58.1%8.7%9.6%13.5%15.1%18.9%53.2%77.1%其他媒体品牌明星非美妆博主普通用户美妆博主用户最喜欢看博主和普通用户的内容UGC社区基因Source：小红书数据中台，2022年7月饮料在小红书上，你偏好哪些作者发布的饮料/饮品内容？（不限选项)爱看普通用户、博主发布的内容美妆美妆小红书创作者受美妆用户欢迎度排行（限选2项