TikTok：2023全球社群电商趋势报告（18页）.pdf

1、Whats Next 2023TikTok全球社群电商趋势报告序：TikTok?根植社群打造电商新时代作为拥有全球庞规模的内容娱乐平台，TikTok 聚集了活跃度、分享意愿、购买强的电商消费者。这些消费者追随着他们所感兴趣的内容，在拥有优质内容的TikTok 平台中持续投时间，并发聚集成为社群圈层，在时尚、美妆、3C电和家居家具等热品类持续发挥购买热情。正如起源于 TikTok 的现象级购物话题 TikTokMadeMeBuyIt(因为 TikTok 我才买了)，TikTok 上的不分年龄或种族，他们发地形成兴趣社群交流分享购物得。他们或是群热爱搭配鲜艳颜上的“多巴胺穿搭控”，亦或是热衷于通过

2、治愈好物装点家居的“宅家族”，这些社群因兴趣聚集，互相交流种草，展好物，促进内容热度被更多看到；这些真实的社群碑成为了消费决策中的核量，撬动电商营销的杠杆。TikTok 建独特社群碑TikTok 打造社群电商新时代21%有意愿直接在 TikTok 购买商品因为视频内容和商品“很适合我”11/4 在下单后会在 TikTok 上晒所买到的好物2数据 1TikTok Marketing Science Global eCommerce Study 2022,conducted by Material数据 2:TikTok Marketing Science Global Retail Path to

3、 Purchase Study 2021 conducted by Material 所以我们不难发现，数兴趣社群在 TikTok 平台聚集，为万千打造了始于社群，回归社群，再起始于社群的全新种草拔草的购物体验。帮助在娱乐中发现好物，在真实中激发兴趣，在信任中加速决策，在互动中建情感，在分享中感受满，在社群中沉淀忠诚。这份报告将带着家近 TikTok 社群，了解社群重塑、兴趣动因和忠诚沉淀三趋势。让 TikTok 社群电商的最新趋势帮助你获得品牌启和电商营销灵感，解锁全球消费，拥抱限商业可能。TikTok 年度趋势解读法论区别于过往趋势项对于短期爆款热点的追踪，本报告旨在将视野放，以更加宏观的

4、全年维度帮助营销了解全球电商消费者的需求变迁，并解析它们会如何影响 TikTok 平台内外的营销策略。我们基于2022年海量的 TikTok 原视频研究，聚焦命更、影响更的潮流信号(Signals)和趋势(Forces)，总结了TikTok游戏态和创意背后的规律，对每个核趋势进解读。Moments 爆款热点想想你每天看到的 TikTok 流单曲、主题标签以及爆款视频，它们有时会夜爆红，但也往往会随着时间的推移快速消失。可以快速吸引眼球带来短期流量命周期：天周Signals 潮流信号那些在特定垂类下深受TikTok 喜爱的内容形式，并且在社群形成了泛传播。新兴的兴趣和为模式崛起命周期：个年For

5、ces 趋势颠覆传统内容创作、信息分发和化叙事的现象，例如社群如何形成，新时代价值向，创作者如何发挥影响等等。更范围的社会为和化改变命周期：达数年趋势分类法年度三电商内容趋势趋势#1社群重塑趋势#2兴趣动因趋势#3忠诚沉淀潮流信号#1:信任驱动 真实分享Trust?the?FYProcess潮流信号#1:多元社群 众审美Shoppable?Community?Aesthetics潮流信号#1:这是我的“品牌挚爱”Its?the?Brand?love?for?me?潮流信号#2:答疑解惑尽在 TikTok?Ask?TikTok潮流信号#2:活确幸，TikTok?新奢华 Little?Luxe潮流

6、信号#2:限循环的购物旅程Customer?to?Creator?Pipeline这份报告涵盖哪些内容？我们观察到的三个年度趋势(Forces)每个趋势中的两个潮流信号(Signals)借这些趋势的优秀游戏营销案例能够帮您提前制定年度营销策略的品牌启01020304此外，我们围绕着这些趋势和变化开展了针对性的研究。希望结合趋势洞察与营销启，为您提供有的信息，帮助品牌在TikTok 平台上实现远发展。社群重塑趋势#1TikTok 上的社群极度活跃，热情且喜欢与内容互动，他们热衷购物且购买强。然，在 TikTok 丰富多元的内容态下，会在数秒内决定：是与品牌内容深度互动，还是即刻划。这取决于品牌是