Adjust：2020 年应用趋势报告(32页).pdf

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1、2020年应用趋势 应用表现的全球数据基准 目录 摘要.3 本报告的三大要点.6 概览.7 安装.10 增长趋势.11 应用虽多，优者难寻. 14 付费方可入场.16 渠道尝试.18 后起之秀.20 安装后趋势.22 会话经济.23 利用高峰时段.25 交互.27 增强用户粘性.28 从数据角度分析再营销.30 32020.年应用趋势2020年应用趋势 新型冠状病毒肺炎疫情的爆发颠覆了全球的经济， 其中也包括应用 经济。 为了阻止新冠肺炎传播， 多国政府采取了一系列措施， 如社交 疏远、 就地避难、 封锁以及旅行限制等等。 随着各国集中力量遏制 病毒， 以上措施也对经济造成了巨大冲击。 虽然

2、2020年应用趋势报告 关注的是基于.2019.年数据的长期趋 势， 但我们在报告中也针对.2020.年第一季度收集的数据进行了分 析， 阐述了到目前为止， 新冠肺炎对应用经济的影响。 摘要 42020.年应用趋势 游戏 电子商务 也许大家早已料到， 游戏应用在安装方面出现了显著的增长。 在.3.月的最后一周， 游戏应用的安装量比去 年增长了一倍以上 （增长率为.132%） ， 其原因是全球各地的人们都有更多的时间待在家里。 总体来看，. 与2019.年第一季度相比， 游戏应用在.2020.年第一季度的会话量增长了.47%， 安装量增长了.75%。 之前预测的.2020.年游戏市场的减缓趋势已

3、经消退， 空闲时间增多促使更多用户转向游戏， 而与他人一起 玩游戏通常可以带来一种集体归属感。 随着.3.月下旬全球各地开始实施就地避难和社交疏远政策， 电子商务应用安装量出现了下滑， 其安装趋势 一直低于.2020.年的原定基线， 每周环比下降.12%。 人们都待在家中， 线上订单的等待时间也越来越长， 用户可能会转向其他娱乐方式来打发时间， 从而导致购物需求有所减少。 游戏安装量， Q1 2019 vs 2020 4500.万 4000.万 2000.万 2500.万 1000.万 3000.万 1500.万 3500.万 1.月 1.月 2.月 2.月 3.月 3.月 电子商务应用安装量

4、， Q1 2019 vs 2020 400.万 200.万 250.万 100.万 300.万 150.万 350.万 2019 2019 2020 2020 52020.年应用趋势 没有人能预测这些趋势是否会持续.2020.年一整年但是本报告中提供的数据为应用营销的整体情况 提供了宝贵的见解。 除了安装方面的突然变化之外， 我们几乎没有看到用户行为发生任何根本性的变化， 他们仍然在应用内执行相同的可预测操作， 例如平均每天进行略高于两次的会话， 以及在用户旅程中某个 可预测的点发生流失等。 在这个不确定的时期， 应用经济呈现出了一线希望： 移动技术具有一定的弹性， 能够抵御全球大流行疾病这样

5、重大而深远的冲击。 700.万 600.万 300.万 200.万 400.万 500.万 娱乐 娱乐应用安装量的急剧上升明确显示， 在新冠肺炎疫情期间， 流媒体成为了应用经济的增长热点。 自从人 们开始居家隔离以来， 该类应用的安装量迅速增加， 比去年同比增长了.55%。 数据表明， 其他很多行业应用的会话和下载量也出现了增长。 新冠病毒迫使大多数员工远程办公， 因此商 业应用出现了爆发式增长， 其会话数量与.2019.年第一季度相比增长了.105%， 安装量增长了.70%。 此外， 付费事件的数量也上升了.75%， 因为用户选择使用高级版本， 以便更轻松地过渡到居家办公模式。 许多餐 馆被

6、迫暂停堂食， 仅提供外卖服务， 因此， 餐饮应用的会话数量也显著增加比去年同期增长了.73%， 安装量增长了.21%。 娱乐应用安装量， Q1 2019 vs 2020 1.月2.月3.月 2019 2020 当前的市场状况下新发布的应用很难取得突破。 因此， 我们建议 营销商加强付费推广 ， 减少对自然流量的关注。 那么应该如何提高 付费流量？ 要达到这个目的， 营销商必须确保推广活动顺应季节 和环境， 以便吸引和留住有价值的用户。 应用营销人员正在更多样的渠道中寻找新的受众。 我们发现， 整 体上， 营销人员在尝试使用更多渠道开展营销。 因此， 您需要拓宽 视野， 但也不要为此押上全部筹码