CTR：2023年主流媒体网络传播力榜单及解读（17页）.pdf

1、 Page 1 of 17 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街 5 号 100088 No.5,Dewai Dajie,Xicheng District Beijing China T+86 10 82015388 F+86 10 62362416 2023 年主流媒体网络传播力榜单及解读 2023 年，在生成式 AI 风起云涌的同时，内容行业也酝酿着许多的风口微短剧爆火，媒体报道的市场规模和营收数据吸引无数从业者投入其中；“科目三”不仅让“俄区”“英区”的网友纷纷出战，也让俄罗斯皇家芭蕾舞团、拉丁舞世界冠军参与其中，在社交媒体的推动下成为全球传播样本，实现“华流”输出。在政府、

2、媒体和民众的推动下“淄博烧烤”“村 BA”“尔滨”接连走红，在网友的关注和参与下热梗不断。主流媒体在其中不断优化新媒体表达方式，向大众展现着无数个重要的、危急的、平凡的、感人的瞬间，通过互联网表达传递主流价值。基于此，CTR 通过 2023 年行业观察数据监测1统计，对主流媒体机构网络传播力进行评估，形成 2023 年网络传播力榜单2，客观呈现主流媒体的网络传播效果。一、一、20232023 年主流媒体网络传播力榜单结果年主流媒体网络传播力榜单结果 根据 CTR 对 2023 年各家媒体的系统评估，中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道的最大粉丝量均在亿级以上，融合传播效果位列前三。图

3、表图表1 1 20232023 年主要央媒网络传播力评估结果年主要央媒网络传播力评估结果 1 数据监测来源：CTR 唯尖短视频商业决策系统；CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统 2 网络传播力榜单涉及五大渠道，分别为自有 APP、微博、微信公众号、短视频（抖音、快手、微信视频号）、其他第三方平台（今日头条、Bilibili 等平台）Page 2 of 17 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街 5 号 100088 No.5,Dewai Dajie,Xicheng District Beijing China T+86 10 82015388 F+86 10 623624

4、16 排名评价对象综合得分1中央广播电视总台95.22人民日报82.63新华社67.14中新社63.15中国日报53.06光明日报52.67经济日报51.88求是50.0 中央广播电视总台持续深耕自有平台建设，“央视影音”“央视频”“云听”全年新增下载量过亿；继续发力第三方平台，在微博、抖音、快手、微信公众号等第三方平台拥有百万级粉丝量/季度阅读量账号共计300 余个，“央视新闻央视新闻”微博、抖音账号粉丝量保持过亿规模，快手账号爆款作品占比超 92%。人民日报社发力视频化传播，上线视频类 APP-视界，微博、抖音、微信公众号主账号粉丝量/季度阅读量过亿，在快手平台同名账号的作品中传播表现力突

5、出，爆款作品占比达 90%。“新华新华社社”技术驱动内容创作，在微博平台保持主账号过亿粉丝量，在微博、微信公众号、短视频等平台分榜单均进入前三阵营。38 家省级以上广电媒体机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台位列前三甲。CTR 监测数据显示，截至2023年底38家省级以上广电媒体机构共有26款平均月活过十万的自有 APP 产品，在两微、抖、快等第三方平台运维超 1200 个活跃的百万级及以上粉丝量账号。图表图表2 2 20232023 年年 3838 家省级以上广电家省级以上广电媒体媒体机构网络传播力机构网络传播力 Page 3 of 17 央视市场研究股份

6、有限公司 中国北京西城区德外大街 5 号 100088 No.5,Dewai Dajie,Xicheng District Beijing China T+86 10 82015388 F+86 10 62362416 TOP10TOP10 排名评价对象综合得分1中央广播电视总台86.72湖南广播电视台68.83河南广播电视台61.64上海广播电视台59.65北京广播电视台59.46浙江广播电视集团58.27湖北广播电视台56.18山东广播电视台56.09福建广播影视集团55.710黑龙江广播电视台55.6 湖南广播电视台湖南广播电视台依托原创内容资源优势，持续打造自有 APP 产品护城河，积