巨量引擎：奢侈品引力场-抖音双月热点 2023年度特刊（28页）.pdf

1、巨量引擎大众消费业务中心联合出品LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUS5-6前言FOREWORDLUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS01同比增长19%抖音电商奢侈品行业GMV同比增长254%同比增长36%同比增长56%奢侈品引力场-抖音双月热点是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商美奢行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。2023年，抖音电商奢侈品行业GMV同比2022年大幅攀升短视频、直播、搜索均高速增长短视频月均播

2、放量130亿直播月均观看人次220亿月均搜索量1.5亿+本期看点HIGHLIGHTS02大秀场LV大秀直播&创意总监官宣入驻，话题霸榜热搜Fashion Show新产品不止一屏奢侈品行业重磅首发New Ads Product 新内容PRADA 再度携手DOU来内容实验室，共创女足大片New Content新启航Maxmara抖音入驻！首播销量破千万Kick Off大节点奢品内容型直播间，助力生意暴涨F estival礼遇季多奢品上新献礼，同频礼遇氛围HoildayLuxury Industry Bi-Month Trends Focus*相关排名不分先后Industry Frontier In

3、formation行业前沿资讯11-12月Highlights01Part03LUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS大秀场F ASHION SHOW04奢侈品大秀 路易威登2024早秋男装秀CELINE2024夏季男装系列巴黎世家秋季24系列发布秀Luxury Industry Bi-Month Trends FocusPrada 仓库故事奢侈品展览Balenciaga已关注加粉组件加粉组件CELINE已关注发布2条预热视频路易威登 带#LV男装秀 话题#LV秀场的男明星们 娱乐榜TOP2#LV男装创意总监入驻抖音娱乐榜TOP创意总监账号官宣 多条爆占热榜Fee

4、dsLive加热前置10天线索收集前置10天线索收集前置2天账号开通前置2天账号开通秀前2小时官宣入驻秀前2小时官宣入驻大秀中抖音直播大秀中抖音直播自然上榜热点加入品牌词品牌开创端上热榜品牌词首例品牌开创端上热榜品牌词首例获取名人入驻线索同步时尚垂类&SKOL团队完成账号开通公众人物黄V认证筹备期筹备期品牌大秀直播&创意总监官宣 爆发期品牌大秀直播&创意总监官宣 爆发期开创品牌词话题霸占热榜开创品牌词话题霸占热榜*数据周期：2023.11.30，大秀当日数据LV大秀直播创意总监官宣入驻 话题持续霸占平台热榜跨端联动内容团队，创新性撬动内容热榜出现品牌词首例，账号迅猛增粉开屏-上滑跳转至预约观展

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6、奇迹时刻新内容NEW CONTENT06PRADA X DOU来内容实验室再度携手共创中国女足大片！抖音官方矩阵发布女足抖音账号发布120+120+全网超媒体跟进报道2.4 亿+2.4 亿+全网总曝光超TOP4 TOP4 抖音热搜总榜Luxury Industry Bi-Month Trends Focus女足抖音号&官方账号共创组件Prada X DOU来内容实验室全网4大营销平台加速内容破圈自造话题沸腾 聚焦打造热搜话题#女足新look又美又飒专业平台视角解读官方媒体+行业外媒增加曝光+病毒营销体育营销号+娱乐营销号时尚单品种草聚焦女足Prada同款#女足新look又美又飒放大事件话题热度