亿邦智库&蚂蚁国际Antom：2024中国服装出海洞察报告（21页）.pdf

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1、中 国 服 装 出 海洞察报告 INSIGHT REPORT2024年1月服装消费占据了人们基本生活需求的首位，被称作“永远的朝阳行业”，机遇与挑战并存。2023年，全球服装消费强势复苏，女装、男装和童装均实现了疫情后的恢复性增长，其中，运动服装及瑜伽服等细分类目展露了持久的高增长潜力。欧美仍然是全球服装消费主力市场，非洲及东南亚新兴市场孕育着新的增长机会。独立站已经成为服装商家连接海外消费者的主要渠道，众多服装出海商家依托独立站开展海外业务均取得了不俗成绩。独立站通过实现商家自主经营、营销创新、消费数据沉淀和用户资产积累，能够有效破解平台渠道桎梏、同质化竞争及增长瓶颈等难题。但独立站运营同样

2、也面临着支付、营销、物流等关键环节的挑战，尤其是作为“最后一公里”的支付环节，能够通过多渠道整合、合规交易、消费者体验优化乃至流量开拓等综合赋能独立站运营，是隐藏在跨境出海全链路之内的“胜负手”。市场趋势洞察2023年全球服装消费强势复苏，女装类目领涨 2023年全球服装类目市场规模达到1.74万亿美元，同比增长达10.3%，全球服装消费需求强劲反弹，实现了疫情后的恢复性增长。据Statista预测，2024-2027年全球服装消费增长将持续向好，预计平均增长率达到2.8%。2018-2027年全球服装类目市场规模及增长情况（含预测）1.581.581.391.551.571.741.791.

3、841.891.940.00.51.01.52.02.52018201920202021202220232024202520262027市场规模（万亿美元）从类目结构看，女装类目占全球服装市场整体规模比例超过一半，占比为52.3%，且以10.7%的同比增速实现增长引领；男装、童装同比增速分别为10.2%、9.4%，三者齐头并进，共同推动全球服装消费大盘增长。2023年全球服装类目子类市场规模、占比及增长情况女 装52.3%男 装32.2%童 装15.5%0.91万亿元+10.7%0.27万亿元+9.4%0.56万亿元+10.2%未来线上渠道占比提升，移动端消费占比持续扩大2017-2027年全

4、球服装类目消费渠道占比情况（含预测）2017-2027年全球服装类目线上消费渠道PC和移动端占比情况（含预测）85.9%83.7%81.3%73.3%70.8%73.0%74.0%71.4%68.5%67.5%66.3%14.1%16.3%18.7%26.7%29.2%27.0%26.1%28.6%31.5%32.5%33.7%20172018201920202021202220232024202520262027线下线上55.5%51.1%47.5%47.1%44.0%41.4%39.1%37.3%35.5%34.0%32.7%44.5%48.9%52.5%52.9%56.0%58.6%60

5、.9%62.8%64.6%66.0%67.3%20172018201920202021202220232024202520262027PC端移动端 受疫情影响，用户消费渠道向线上迁移，继2020-2021年全球服装类目线上消费占比大幅增加后，线上消费习惯形成并继续保持。预计至2027年，线上渠道占比将达33.7%，大众消费习惯的变化将持续影响服装品牌商家渠道布局。就线上渠道而言，PC端下单消费持续萎缩，移动端占比持续扩大，2023年移动端消费占比已超六成，并将维持逐年扩大趋势。欧美市场占据消费大盘，欧洲、非洲市场引领增长 2023年，欧美市场仍是全球服装消费的主力市场，两者合共占据了全球服装消

6、费大盘54.4%的比例。从增长态势看，欧洲、非洲市场增长迅猛，平均增速分别为14.1%、13.1%，超过全球整体（10.9%）。欧洲作为全球时尚品牌集聚地，服装消费需求与能力长期维持高位，年轻消费群体对运动休闲装和奢侈品时尚的追捧贡献了更多增量。随着非洲城市化的推进和中产阶级的兴起，非洲人爱美、追求时尚的天性逐渐释放，服装消费需求迎来大幅增长，现已成为中国服装出口第四大市场。北美市场仍是全球服装消费需求最大的市场，美国近几年受疫情及国内通胀影响，服装整体销售额增长放缓，但仍然维持中国服装出海最大出口国地位。2574150766421631314622.9236.3160.495.9285.72