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蝉妈妈：抖音电商2023年母婴行业趋势洞察报告（39页）.pdf

上传人： Nef****ri 编号：150376 2024-01-03 PDF PDF 39页 3.13MB 50张图表

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2016-2022年中国居民人均消费支出市场概况：人口红利衰退，消费力彰显韧性，母婴行业提质扩容由于经济压力、婚育观念、养育成本等多重因素影响，我国人口出生率持续下滑，人口红利衰退，但居民人均消费力彰显韧性，整体呈增长趋势，但增速低于疫情前水平，消费趋向理性和谨慎

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报告速读

本文主要从市场概况、细分行业趋势、达人生态三个方面对2023年抖音电商母婴行业进行了趋势洞察。市场概况方面，2022-2023年中国出生人口持续下滑，但居民人均消费支出呈增长趋势，母婴行业市场提质扩容，增速趋缓。细分行业趋势方面，抖音电商母婴食品市场以90后、95后年轻父母为主，市场迈向更多元化、细分化、科学化方向发展。孕产妇市场展现高增长潜力，衣着服饰是母婴消费者核心需求。婴童食品成分以营养补充为主，钙和DHA补充高需求。母婴用品以婴童洗护日用、尿裤、饮食器具为主，婴童出行用品消费升级。母婴服饰以秋冬服饰为主，婴童户外运动服饰等细分品类仍有增长潜力。孕产妇关怀以孕期重形象管理为主，彩妆护肤品类高规模。达人生态方面，2023年抖音平台的达人开播时长以1-3小时为主流，开播3-5小时、5-10小时以及大于24小时的直播间数量增长速度显著更高。达人直播间开播时长也有较为显著的增长趋势。达人数量最多的年龄段为31-40岁，男女占比为3:7。达人数量最多的地域为广东、浙江、河南。