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中童传媒：2023年母婴行业趋势洞察报告（36页）.pdf

上传人：分** 编号：150283 2024-01-02 PDF PDF 36页 2MB 41张图表

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本文主要从市场概况、细分行业趋势和达人生态三个方面对2023年母婴行业趋势进行了洞察。市场概况方面，2023年中国出生人口持续下滑，但居民人均消费支出仍呈增长趋势，母婴行业市场提质扩容，增速趋缓。抖音电商母婴行业进入品质消费时代，孕产妇市场展现高增长潜力。细分行业趋势方面，抖音电商母婴食品市场以幼儿市场规模最大，孕产妇和婴儿市场高增长。母婴用品以婴童洗护日用和尿裤等基础消耗品市场规模最大，婴童出行用品消费升级。母婴服饰以秋冬服饰和户外运动服饰等细分品类增长潜力大。母婴关怀以益智类和手工类玩具高规模高增长，孕产妇关怀市场高增长。达人生态方面，2023年抖音平台的达人开播时长以1-3小时为主流，自播号直播间开播时长增长趋势更加明显。达人数量最多的年龄段为31-40岁，男女比例为3:7。达人带货以头部达人为主，但自播号展现较强增长潜力。不同客单价的品牌的达人投放模型有明显差异。测评种草、亲子互动等基于场景融入的达人在母婴亲子行业的带货上更有优势。