巨量算数&益普索：趋势雷达-赛道名片—冬季潮流生活专刊（33页）.pdf

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1、Foreword01TREND TRACK2023.12序言 科技创新、“冰雪+”新场景和多元文化融入冬季潮流生活，引领了冬季潮流新风尚。冬天，不再冰冷乏味，科技正在全方位地改变我们的生活，无论是在户外活动的装备，日常饮食的选择，美容护肤的方式，还是自驾旅行的体验，都得到了科技的强力推动和深度革新。从功能上，冰雪装备的科技化迭代，为冬季户外活动提供了更加安全和便利的保障。从场景上，冬季自驾出行不再困难，汽车驾驶性能的进步使驾驶员充分享受冰雪自然带来的全新体验，加之科技赋能，让操控驾驶和乘坐体验更加稳定舒适；冬季的寒冷让人情感上更加追求温暖滋养，猫冬时可以精确控制食物的营养成分和烹饪，还可以猎奇

2、新式烹煮，给看似沉闷的季节增添更多趣味。抖音冬游记是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识科普3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。巨量算数&算数电商研究院联合益普索Ipsos启动冬季+生活主题研究，深度洞察用户消费趋势与行业赛道趋势，同时基于冬天时令热门话题，联动潮流运动、汽车、知识3大抖音垂类、定制主题玩法等专场活动，邀约100+位抖音跨界优质作者，线上联动线下玩法丰富化，引领冬季生活潮流风向标。目录02PART冬季潮流生活方式雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学冬游玩家，ci

3、ty不walk，city要dirve 暖冬食愈，古法进补与网红美食的贯古通今舒适过冬，居家猫冬的高质量生活抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有PART趋势赛道精选名录早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道PART趋势赛道信号解读信号1：户外装备科技升级信号2：冬季食饮滋养结合信号3：秋冬美容护肤的新理念信号4:冰雪自驾的智能化革新培育未来趋势赛道爆款趋势一：宅在家中的冬季探奇趋势二：自然主义的温馨季节趋势三：户外冒险的盛宴趋势四：冬季养生新潮流PARTTREND TRACKCONTENTS冰雪运动成长日历冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化03PART 01 雪地里撒欢，冰

4、雪运动点燃新潮赛道时尚小众运动2005年之前受气候和地理条件的限制，冰雪运动集中在北方少数人群冰雪运动兴起2005年-2014年中国在国际冰雪赛事崭露头角，激发群众对冰雪运动热爱冬奥热潮进行时2015年-2021年北京成功申办冬奥会，冰雪场馆建设大力投入，冰雪运动实现“南展西扩东进”三亿人上冰雪2022年以后北京冬奥会后，“三亿人参与冰雪”从口号变为现实，掀起全面冰雪运动的热潮冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化。数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，国内滑雪人数呈现稳步增长态势，尤其2021-2022年，全民冰雪运动热情高涨，室内雪场增长迅速，国内滑雪场的滑雪人次达到2154万人次，

5、越来越多的人踏入冰雪的世界。滑雪人次（万次）有架空索道的滑雪场数量（家）滑雪场数量（家）250020001500100050001996-19971997-19981998-19991999-20002000-20012001-20022002-20032003-20042004-20052005-20062006-20072007-20082008-20092009-20102010-20112011-20122012-20132013-20142014-20152015-20162016-20172017-20182018-20192019-20202020-20212021-202220

6、22-202321541983166163692697室内雪场数量（家）室内雪场滑雪人次（万）全部运营雪场数量（家）全部滑雪人次（万）室内雪场数量占比室内雪场滑雪人次占比5036569719837.17%18.41%4234369221546.07%15.92%19.05%6.41%0.72%-7.94%18.18%15.62%2022-20232021-2022同比增长 注：本图中“滑雪场数量”及“滑雪人次”包括户外滑雪场、室内雪场，不含旱雪、模拟滑雪器等。数据来源：伍斌，2022-2023中国滑雪产业白皮书，2023年8月中国滑雪场数量及滑雪人次统计室内滑雪场数量及滑雪人次统计全民冰雪季用