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数字100：2023体验初生消费焕活：探究母婴市场消费及品类趋势（24页）.pdf

上传人：分** 编号：148660 2023-12-15 PDF PDF 24页 2.16MB 7张图表

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报告速读

本文主要探讨了中国母婴市场近年来的变化和趋势。数据显示，自2017年起，中国人口出生率持续下滑，2022年出生人口数量为956万，预计2023年将进一步下降至700-800万。同时，20个省份的人口自然增长率为负，比上一年增加了7个。在母婴市场规模方面，尽管面临出生率下降的挑战，母婴行业规模仍在扩张，但扩张速度明显下滑。2023年第一季度，除奶粉/辅食外，六大母婴品类的线上销售额均呈下滑状态。然而，在逆境中，仍有一些母婴品牌通过创新和深度链接用户，实现了逆风增长。文章指出，在不确定环境下，确定性增长的关键在于用户链接深度、品牌效度和创新速度。企业需要聚焦核心人群，提供差异化的价值，并借助数据和平台的力量，加速产品创新和迭代。