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1、携程集团乡村旅游振兴白皮书2023小乡村的大时代 2023年，携程实施乡村旅游振兴战略已满两年。作为携程ESG战略重要一环，乡村旅游振兴在“社区友好”板块扮演了重要角色。携程在全国各地落子携程度假农庄，以高品质住宿产品为抓手，来带动乡村旅游振兴的整体发展。新业态、新需求、新模式，正在刺激乡村旅游进入新增量时代。2023年，乡村旅游已进入全新发展阶段，在快速增长的同时，整体发展质量也在快速提升。携程集团凭借高端民宿带动乡村旅游振兴的模式已经取得阶段性成果，并给出了“乡村旅游价值判断模型”，交出了乡村旅游新答卷。携程坚信，旅游是乡村振兴的一把金钥匙。这是一项平台与各地政府、各方合作伙伴同心同力、共

2、同推进的伟大工程。这是携程发布的第二份乡村旅游振兴白皮书。目前，携程已经探索出一套乡村旅游振兴发展的新路径，并且从实践中沉淀了完备的、体系化的理论框架。我们希望分享携程过去一年在乡村旅游事业中的洞察，让更广泛的参与者得到启发，看到中国广袤乡村的美丽与发展潜力，一同助推乡村旅游全面振兴的实现。前言小乡村的大时代行业升级新政策新供给新需求乡村旅游喜迎“三新时代”政策端：国家战略再加码，“提质增效”成为乡村旅游新命题 供给端：乡村旅游高品质住宿“进化”大势不变 增长重启，供给侧韧性刺激行业新生 高端民宿升级，乡村旅游消费力上行 需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段 玩法革新：乡村错峰游发力 方式

3、迭代：中长途显著复苏，自驾成顶流 精准产品：农旅+X，广阔天地“大有可玩”34456678模式创新深度探索携程乡村旅游振兴新范式02全国落点13省市自治区，携程度假农庄开业27家 案例观察模式观察用户观察9101012价值重塑农庄价值体系在实践中成型03四大维度：考核乡村振兴的价值模型 8.6亿携程度假农庄乡村旅游振兴的价值 商业回报：农庄营收及入住率全面提升 运营：丰富乡村旅游体验 营销：放大乡村目的地影响力 产业链：以农庄为核心构筑产业集群13131314161801未来已来乡村旅游想象力进入“井喷时代”04可持续发展：乡村旅游必走绿色之路 低碳旅行：势在必行的未来 绿色长期主义：携程低碳

4、酒店标准 金寨农庄：低碳民宿的参考答案乡村旅游未来新亮点23232324262023年，是旅游行业全面复苏的一年。根据携程平台数据显示：2023年，前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，体现出强劲增长势头。行业升级行业升级2019前三季度2023前三季度+264%乡村旅游订单量01 政策端：国家战略再加码，“提质增效”成为乡村旅游新命题新政策新供给新需求 乡村旅游喜迎“三新时代”P3今年9月，国务院办公厅印发关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施通知，通知中强调了开展乡村旅游提质增效行动。通知指出，要通过开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动提升乡村旅游运营水平。建设

5、一批富有地域文化特色的乡村旅游重点村镇，推动实施旅游民宿国家标准，打造“乡村四时好风光”线路产品，开展“游购乡村”系列活动。同时因地制宜打造美丽田园、景观农业、农耕体验、休闲渔业、户外运动等新业态。由此可见随着乡村旅游的复苏，国家战略也在为乡村旅游振兴工作指明方向，即围绕“提质增效”，推动乡村旅游产业赋能、重运营、有标准、多业态的高质量发展而努力。P402 供给端：乡村旅游高品质住宿“进化”大势不变2023年，乡村旅游市场表现强劲，是国内旅游复苏大潮中的重大亮点。携程平台数据显示，在旅游黄金周期的暑期，乡村游民宿订单量实现了连续6个周末增长，整体增长率超过6成。乡村旅游迅速反弹的条件之一，来自

6、于供给侧的厚积薄发。从过去5年的携程平台数据来看，平台上的乡村民宿数量，从2019年的22万余间，经历了过去3年的蛰伏后，在2023年乡村民宿供给量增加到了历史最高的33万间。疫情只是短暂扰动了民宿增长的趋势，但没有产生根本上的影响。2023年民宿供给增长率，在经历了过去3年低增长后，又重新恢复到了40%以上的高增长，并创造了自2019年以来的最高值。2021268,647+7%+7%2019228,751+10+10%2020251,5142022228,7512023330,712+45%+45%-15%增长重启，供给侧韧性刺激行业新生过去5年携程平台乡村民宿数量变化P520205.70%