2023年各大新媒体平台玩法分享报告（28页）.pdf

1、各大新媒体平台玩法分享2023年10月制作2023年目 录目 录PART01运营环节梳理PART02运营平台选择3新媒体运营n 运营环节梳理新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、抖音、小红书等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销变现目的。四个环节4内容运营内容运营是指通过内容的策划、生产、分发和管理，实现用户的拉新、留存、转化，并搭建良性的内容生态n 运营环节梳理内容营销优化如何改善和提升现有内容营销？改变主题

2、优化内容改善分发和推广内容营销和评估你的内容营销有多成功？内容营销指标整体目标达成情况内容推广如何利用内容与用户互动？围绕内容展开对话用好热点和热词内容分发如何分发生产出来的内容？内部自有渠道付费渠道外部获得渠道设定目标通过内容营销想达成的目标是什么？品牌建立目标业务增长目标受众定位用户是谁？他们的需求和预期是什么？客户信息和偏好客户需求和渴望内容创意和计划整体计划如何？内容路线是怎么样的？内容主题内容形式内容排期内容生产何人在何时何地生产了这些内容？内部PGC 分配时间与资源外部UGC 制造话题，培养KOL，制定激励规则0102030405060708PV、UV、DV、IP值、页面跳出率、阅

3、读时长、阅读完成率、收藏、点赞、转发、评论、发帖量、粉丝量、忠诚用户访问比率、转化率5内容运营n 运营环节梳理PGC：Professionally produced Content专业生产内容和专家生产内容，生产主体拥有专业知识、拥有内容相关领域资质的、拥有一定权威的舆论领袖，不具有盈利性，为了满足兴趣和表达生产内容。UGC：User Generated Content用户生产内容，用户将的文字、图片、音频、视频等内容通过互联网平台展示或者提供给其他用户。抖音、快手的个人用户发布的原创短视频、知乎用户的原创文章（未变现）、喜马拉雅的用户听书等都属于UGC。OGC：Occupationally-

4、generated Content职业生产内容，具有相关领域的职业身份一是新媒体从业者、新闻背景工作者、传媒行业创作人员；二是某些行业的精英、特长、专业人士。具有盈利性，如媒体平台的记者、编辑、版主等为了报酬生产内容。PUGC：Professional User Generated Content专业用户生产内容，集合了UGC、PGC的双重优势，以UGC的广度，通过PGC产生专业化的内容，同时在内容、策划、包装等方面均具备或接近专业化水准，能更好地吸引、沉淀用户。团队化、精细化、标准化的生产形式，随着网红经济的出现，逐渐走向MCN模式。如知乎、bilibili等。MGC：Machine Gen

5、erated Content由机器智能生产的新闻，通过摄像头、传感器、无人机等方式获取新的视频、数据信息，然后经由图像识别、视频识别等技术让机器进行内容理解和新闻价值判断。新华社搭建的中国第一个人工智能媒体平台“媒体大脑”2017年12月诞生了首条MGC新闻。AIGC：Artificial Intelligence Generated Content人工智能生产内容，利用人工智能技术自动生成内容的新型生产方式。6活动运营活动前活动中活动后准备期正式期结束后市场分析配置检查活动复盘方案策划效果监控经验总结方案对齐调整不足案例存档资源协调宣传推广活动运营的本质是营销，是通过活动策划的形式，并进行有

6、效的渠道和资源整合，使活动落地以达到某种目的的手段！n 运营环节梳理7活动运营方案策划资源协调5W2H1E模型视觉新媒体侧产品技术侧业务侧配送/客服侧站内：资源位视觉站外：投放图片、视频、软文素材活动原型及开发司机储备活动FAQ话术活动方案透传选商选品把控活动配置检查宣传推广跟进活动主题WhatWhyWhoWhenWhere活动背景活动用户活动时间宣传推广活动玩法分工合作风险评估HowHow muchEffect成本收益活动目标n 运营环节梳理8活动运营宣传推广活动复盘不管是用户活动、促销活动、亦或品牌活动，能够全渠道地触达用户更是我们提升活动效果的保证。通过复盘方案和执行评判活动策略是否有效