Adjust：2023国内走向国际-短剧出海营销实操攻略报告（29页）.pdf

1、1国内向国际，短剧出海营销实操攻略殷馨Adjust?中国区区域销售主管北京/?2023年1130201.02.03.短剧出海业现状海外看什么？全域营销怎么做？3短剧出海业现状4300亿+2023市场规模程序内容分发3000+2023短剧数量10-50w+拍剧成本数亿2023市场规模App/H5内容分发100+2023短剧数量*20w-100w+拍剧成本国内VS.出海短剧市场差异数据来源：中信建投短剧研究报告，相关app公开信息搜集整理出海市场2023短剧数量*仅针对原创剧统计，不包括翻译剧，换脸剧等5短剧出海App下半年下载量飙升3.0M下载量数据来源：data.ai短剧出海热进时短剧出海重点

2、App下载量从2023年5份飙升，下载增率环增超300%；Reelshort冲上美国iOS娱乐榜第1名；欧美地区下载量增，东南亚地区下载量在下半年有所提升；6短剧出海APP下半年营收飙升短剧出海从5份开始营收增速明显，不到2个收规模增10倍；预估全球11整体App营收将超过800w美，再创新，未来可期。-1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,0002023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11

3、月短剧出海主要App双端商店收入（$）数据来源：data.ai 短剧出海主要App iOS，Goole Play商店收，不包括中国陆地区，数据截2023/11/207单集付费100%会员订阅71%告变现29%短剧出海App变现模式数据来源：TikTok短剧出海营销策略100%的App都有单集付费的式，根据不同解锁集数/地区有不同的定价区间；71%的App有设置会员订阅的模式，订阅是欧美更习惯的付费模式；29%的App持告变现，低ARPU值的地区更为合适；8如何定价才能让国外接受？$9.99是美国充值最多的选项数据来源：data.ai短剧出海热进时$9.99的购买定价是美国购买量最的付费项；29

4、9索（折合美元约5美）是菲律宾购买量最的付费项。某头部app9Takeaway想象空间：短剧出海势不可挡，市场远未顶10海外看什么？11全球应类别增指数：流媒体增上榜数据来源：2023Adjust移动应增报告12美国在哪看剧集内容？数据来源：statista：The?Most?Popular?Streaming?Services?in?the?U.S.市场份额：Netflix的认可度依旧最，但是其他平台也在分Netflix的市场份额；业务模式：peacock作为后起之秀采取半告，半订阅的模式，在短时间内快速崛起。13欧洲在哪看剧集内容？数据来源：data.ai iOS11娱乐类别畅销榜单法德两

5、国Top7娱乐榜畅销App是输出流媒体视频内容的平台；除了Netflix，Disney+，AmazonPrime Video等国际化公司，还有本公司的机会。法国iOS 11娱乐类别畅销榜排名德国iOS 11娱乐类别畅销榜排名14东南亚在哪看剧集内容？东南亚地区的流视频媒体多了更多中国公司的影，东南亚对于中国内容的接受度更；Reelshort也冲印尼畅销榜单。泰国iOS 11娱乐类别畅销榜排名印尼iOS 11娱乐类别畅销榜排名数据来源：data.ai iOS11娱乐类别畅销榜单1515Takeaway竞争本质：利短视频增抢占OTT收16数据来源：TikTok，Facebook素材中16欧美短剧关

6、键词：爱情/霸总/狼/逆袭/复仇内容偏好TT 点赞442k CTR Top2%FB 16条在投告TT?点赞478k CTR Top4%1717东南亚短剧关键词：爱情/虐恋/家庭/狗内容偏好TT?点赞6k CTR Top2%TT?点赞2k CTR Top13%TT?点赞185k CTR Top27%数据来源：TikTok，Facebook素材中18Takeaway内容本地化：寻找当地市场的下沉空间19全域营销怎么做？2020短剧产品特有的多样来源为什么要做全域营销？短剧出海内容驱动然量APP直投WebtoAppWeb