赛迪：2020年第一季度中国家电市场报告(27页).pdf

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1、中国电子信息产业发展研究院 2020年4月 2020 Q1 家电是家用电器的简称，主要指用于家庭及其类似场所中，代替人们从事家务劳动的各种电力器具，给家庭生 活带来便捷和娱乐。本报告所指家电市场是指中国家用电器零售市场，包括线下所有公开渠道的零售及线 上B2C电商等渠道的销售。 本报告所采用的主要研究方法包括调查法、观察法、文献研究法、定量分析法、功能分析法等；所采用的 主要调查方法包括深度访谈、实地调研、桌面研究、企业问卷调查、线上线下消费者问卷调查等 本报告数据来源均已注明，未注明者为报告撰写组通过上述方法，结合国家统计局、商务部、海关总 署、工业和信息化部、全国商业信息中心、中国电子商务

2、研究中心、北京中怡康时代市场研究有限公 司、奥维云网、顾问、各家电相关上市公司财报等相关数据，结合问卷调查结果加权计算而出，报 告发布方对其拥有最终解释权。 2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告 206504亿元 -6.8% 2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告 名义 -8.2% 实际 -12.5% 实际 -3.9% 8561元 名义 +0.8% 5082元 -10.2% 2020 Q1我国主要家电产品生产情况 彩色电视机家用电冰箱家用冷柜空调家用洗衣机 1-3月累计产量 （万台） 产量累计同比 1-3月累计出口量（万台）累计比去年同期 1-3月累计出口额

3、（万元人民币） 累计比去年同期 数据来源：国家统计局 2020Q1我国主要家电产品出口情况 数据来源：海关总署 2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告 1204亿元 -35.8% 1.7%1.7% 名义 -19.0% 78580亿元 实际 -21.9% 2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告 +3. 2% +5.9% +39.3% 2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告 +5.4% 2020 Q1中国家电市场线上线下规模 （单位：亿元） 近年同期家电网购渗透率与我国网购平均渗透率比较 注：通过

4、线下门店引流在线上公开平台下单 而产生的零售额，本报告计入线上零售额； 通过社群营销在非公开平台下单而产生的零 售额，本报告计入线下零售额 10.8% 12.6% 15.0%18.4% 20.7% 23.6% 16.00% 19.95% 26.50% 35.48% 41.17% 55.8% 2015年2016年2017年2018年2019年2020年E 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重 网上零售额占家电市场零售总额比重 (数据来源：国家统计局) 2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告 +5.9% 2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告 +5.9% +1

5、.9% -12.6% -34.9% -24.7% -28.7% 其 他 2020Q1中国家电市场零售商占比情况 2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告 +4.9% -1.6% -1.5% 3月最后一周部分家电产品均价及增减情况 数据来源：奥维家电罗盘 品类线上均价线上均价同比线下均价线下均价同比 1748元-488元3734元+232元 2410元-762元3304元-397元 1763元+72元4428元+4元 1350元-76元3191元+95元 2751元-446元4928元-497元 1317元-264元3115元-

6、324元 627元-104元1535元-143元 695元-106元1979元-407元 5565元-1366元1854元-153元 927元-67元1895元-378元 2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告2 0 2 0 Q 1 中 国 家 电 市 场 报 告 预计营收207亿元229亿元 同比 44%50% 利润13.3亿元17.1亿元同比70%77% 净利润 -2.2亿 -2.4亿 净利润3974.12 万元5298.82 万元 净利润-4亿元6亿元预计净利润8978.24万元1.07亿 60-90% 营收22.82亿 45.97% 利润 -2.7亿 预计盈利0万元12