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1、2023年中国数字营销 年度报告（精华版）Digital Marketing中国商务广告协会数字营销专业委员会编著11月28日前言党的二十大指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，发展是党执政兴国的第一要务。在此方针指引下，中国商务广告协会始终坚定不移地以推动高 质量发展为目标，为实现经济质的有效提升和量的合理增长而努力。创新驱动是实现高质量发展的关键动力。当前，数字经济、数字社会、数字政府正在加快建设，数字化转型整体驱动着生产方式、生活方式和治理方式的变革。在“十四 五”规划的设计中，“加快数字化发展，建设数字中国”被列为主要战略目标，到 2025 年，中国数字经济核心产业增

2、加值占 GDP 比重将达到 10%。在此背景下，中国数字营销行业在增加品牌价值、推动经济增长中发挥了越来越重要的作用。同时，中国数字营销行业置身于剧变中的数字时代，也迎来了新的局面与挑战。高增长模式一去不复返，持续而稳定的增长成为常态；深层次问题不断出现，行业面临的 困惑与日俱增；维护健康的产业生态成为全行业的共识。为推动行业的进步与发展，中国商务广告协会计划从 2023 年起推出中国数字营销行业年度报告，由中国商务广告协会数字营销专业委员会牵头，行业各有关机构共建。报告总结中国数字营销行业的创新实践、现状与问题，探究数字营销的核心能力，跟 踪前沿技术及营销应用实践，寻找行业新定位及实现高质量

3、发展的路径方法。为此，中国商务广告协会邀请中国传媒大学广告学院作为学术指导单位，邀请中国数字营销行业内 11 家知名数据公司、市场研究类机构，以共建共享的合作方式，组建中 国数字营销年度报告编委会和编撰团队，共同完成中国数字营销年度报告。北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）CPO 段林峰北京勾正数据科技有限公司董事长兼CEO 喻亮星北京数字一百信息技术有限公司CMO、数据研究院院长 范长川北京微播易科技股份有限公司创始人、CEO 徐扬北京艺恩世纪数据科技股份有限公司CEO 阮京文明略科技副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平上海嗨普智投广告有限公司首席产品官 陈洋深圳市和讯华谷信息技

4、术有限公司极光行业洞察事业部总经理 娄洋数字商业传播思想家、中国商务广告协会数字营销研究院副院长 唐兴通数字营销市场主编 杨猛Wavemaker蔚迈中国CEO Jose Campon央视市场研究股份有限公司（CTR）总经理 赵梅中国传媒大学广告学院院长 赵新利中国传媒大学广告学院讲师 王潞 中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）副总经理 肖建兵 编委会成员学术指导单位中国传媒大学广告学院编委会副主任中国商务广告协会副会长、中国传媒大学广告学院教授 丁俊杰中国商务广告协会副会长 陈徐彬中国商务广告协会会长 李西沙编委会主任（按首字母排序）总论l 中国数字营销总体概况l 中国数字营销国际地位

5、2023年中国数字营销年度报告（精华版）目录数字营销与经济l 数字营销与数字经济02 01040503数字营销与品牌实践l 电商营销l 内容营销l 互联网广告l 社媒营销l LBS营销l 跨屏营销l 创新营销数字营销行业生态l 电商l 社交媒体l 短视频l 长视频l OTTl 融媒体l 智能终端l 技术l 代理数字营销趋势l 数字营销环境变迁l 数字营销生态变化l 数字营销实践风向General Theory总论1时间2000-20082009-20132014-20182019-至今互联网技术宽带3G4G5G主要营销模式传统营销：线上广告交互营销：互联网+营销精准推广：大数据+营销智能营销：

6、AI+营销主要媒体形态展示广告、图片广告、文字链、搜索、富媒体以及广告网络搜索广告、社交媒体广告个性化广告全渠道广告主要营销渠道广播、电视、门户网站社交媒体短视频直播整合营销生态营销技术创新始终是推动数字营销生态持续发展的关键因素。纵观中国数字营销的演变，其发展与互联网媒体形态的进化是紧密相连的。数字营销在中国的历史可以 追溯到 20 世纪 90 年代末，在接下来的二十多年里，数字营销在中国经历了一个 从萌芽到蓬勃的过程。这段时期中，数字营销从最初的门户网站展示广告和搜索 营销，逐渐演化为社交媒体营销、视频营销、内容营销、直播营销等多种形态。随着时间的推进，更多的先进技术，如人工智能和元宇宙，