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1、012023-2024品牌全球化白皮书：深度全球化前言过去三年，增长乏力、通胀高企下，出海市场正上演着“怒海求生”。在某种意义上，2023 年作为一个品牌全球化新纪元的开启，同时带来了机遇与挑战。如今的全球化环境如何？在渠道、营销方面有何变化？又有哪些趋势和未来增长点？基于此，Morketing Research 结合桌面研究与行业调研的形式，连续第六年推出此白皮书。与往期白皮书不同的是，随着线下回暖，线上不再是品牌或企业出海的唯一方式，伴随着渠道的拓宽，本年度白皮书视野将从跨境出口电商拓展至品牌全球化，以期帮助企业、品牌、服务商等角色在当下环境中找到全球增长的落脚点。0102寄语出海可以借助

2、全球化的优势，深入了解当地市场和消费者需求，不断完善产品和服务，提高品牌的竞争力和市场地位。傲途科技 CEO 陈修建扩展边界、弥合差距、在激烈的国际竞争中打造具有世界影响力的中国自主品牌。OneSight CEO 李蕾让世界喜欢中国品牌，走出去不仅对品牌来说意味着有更广袤的消费土壤，也意味着对国家来说更深层的文化输出，这是有必要且有非常深远的重要意义。GlobalStar CMO Kerry Xu品牌/企业出海的战略意义在于通过精准的市场定位、本土化的营销策略和创新的广告渠道，实现更高的转化率和 ROI，从而在全球市场中获得竞争优势，实现可持续的业务增长。OKSpin CMO Alex Wan

3、g全球化是企业增长的第二曲线，如今企业出海已经走到了全渠道布局，从业务全球化到品牌全球化的新路径。Analytic Partners 勘讯咨询 副总裁&亚洲区负责人 Jun Cao中国品牌出海，既能保障中国经济外循环的畅通，也能成为新发展阶段中国经济重要的压舱石。店匠科技 联合创始人 李俊杰企业出海的战略意义是什么？大航海时代，从野蛮生长到精耕细作，品牌化程度将是出海旅程中的决胜因素。Pacvue 泊客电商 创始人 Zhaohui Tang03未来的企业一定是全球化的企业。全球化是趋势，谁走得前，谁的比较优势越明显。万兴科技 副总裁 张铮时代其实给每个年代的人都赋予了一波机会，60 后的人要下

4、海，70 后包括 80 初的人要投资房产，90 后、00 后的机会就是国际化，出海是时代赋予我们这代人的机会，抓住机会的关键就是要做好本地化，从而进一步实现产品和团队的全球化。茄子科技（海外 SHAREit Group）合伙人 王超 Jason出海是企业必须考虑的战略基础，尤其在降本增效、持续发展的大环境下，选择正确的出海策略及合作伙伴，才能让企业真正做到优化资源配置，利用全球资源，“省”成本，“提”规模，“增”盈利。RWS 语言服务和技术事业部 亚太区销售副总裁 陶慧激发创新智造能力，打造世界级民族品牌！Payoneer 派安盈 大中华区销售总经理 秦童优秀的品牌/企业出海不是选择题，是必答

5、题。肆玖科技 CMO Allen用户至上的当下，能够沉淀用户数据的流量运营成为出海企业市场营销链路形成完整闭环的关键。WEZO 维卓 媒体运营部总监&成都公司总经理 李婧出海是创业的下半场。雪球跨境 创始人 Rico品牌出海，让中国的形象在全世界人民的心中也发生变化，以前是“madeinChina”是廉价商品的代名词，而现在转变成品质的保障。WotoKOL 卧兔网络 创始人&CEO 胡煜亮点内容12023 年 1 月-10 月出海企业投融资名录及行业发展趋势2中国消费人群+全球消费人群十大趋势洞察5品牌全球化出海的六个趋势3品牌全球化渠道策略 的四个打法630 家受调研方，囊括跨境电商卖家、服

6、务机构、业内专家大咖深度观点4品牌全球化营销策略 的五个打法040303行业发展篇策略打法篇出海趋势篇企业出海洞察篇消费人群洞察篇第一章企业出海历程第二章行业发展现状第五章品牌全球化渠道策略的四个打法第六章品牌全球化营销策略的五个打法第七章企业出海市场“新”趋势第八章本土全球化到全球本土化第三章出海行业洞察2023 年（截至 1 月-10 月）出海企业投融资名录2023 年出海企业投融资五大趋势中国品牌出海地图第四章中国与全球消费者洞察中国消费者消费行为的五个趋势全球消费者消费行为的五个趋势P005P038P065P011P028P007P052P071P020P033P025Part 1Pa