巨量引擎&益普索：2023美好城市指数白皮书（86页）.pdf

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1、2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书序言一在2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书中，我们看到 2023 年“生活重启”带给城市更大的活力及发展潜力，美好城市构成元素更丰富多元，人们对“美好”、“幸福感”、“品质”、“活力”、“可持续”的关注度越来越高。城市间流动更加频繁，各个城市的打卡次数、打卡人数增速显著。人们在城市间的活跃流动，将推动城市旅游业的发展和商业的繁荣，同时也将促进城市基础建设、文化艺术的全方位发展。抖音平台呈现出的用户线上活跃、深度互动及高品质内容，赋予了城市实体更多繁荣，越来越多的人开始关注这些打卡热点所在的城市和地区，推动用户侧产生包括酒店、餐饮、交通等方面的需

2、求，为商家侧提供更多的商业机会和市场空间。最终为城市文旅及发展带来新的机遇。同时，抖音又承载着用户对“美好城市”的全方位体验：优质的传播内容更强化吸引了用户对城市的关注及兴趣；在用户行为体验中，贯穿从获取信息、种草、打卡到分享的全旅程。抖音数据显示，搜索、下单、核销均比 2022 年同期增长 2-3 倍，呈现出用户从浏览观看，到越来越多亲身下场参与和购买的巨大转变。在抖音平台上可以看到用户完整的行为轨迹和背后的逻辑链路：通过观察了解建立情感联接，直至主动引入个人生活的轨迹，表现出抖音平台从媒体化的内容影响力延伸至互动营销的价值跃升，完成传播平台 交易平台 生活共享平台连续的角色升级。用于评估城

3、市线上繁荣度的抖音 SIRFA 模型全面焕新升级，顺应用户线上行为及需求的变化，以及抖音服务的全业态发展，增加“订单”及“搜索”两大数据维度，更全方位更立体展示线上城市形象，并应用于整合后的餐饮、城市综合以及酒旅三大模块。白皮书系统化呈现了抖音平台“从传播，到生意，到生活”的生态建设，凸显抖音在传播城市地方特色、撬动商家商业化价值、引领用户美好生活上的影响力，最终助力城市可持续发展。林文斌巨量引擎城市研究院 院长2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书序言二城市，构成这一名词的两个词根天然带有各自属性，“城”指代地理空间，有着具体方位的固定属性；而“市”在汉语中的一个意思是指市场，另一个意思

4、是买卖和交易，带有流动与交互的属性。城市，是人们社会经济生活的承载空间。两千多年前春秋、战国时期的周礼 考工记记载：“匠人营国（都城），左祖右社，前朝后市，市朝一夫”，规定了营建都城一定要有市场，甚至还规定了位置和面积。城市独有的特质，是在特定空间之间产生流动与交互，数千年过去，这个特质在人类文明中延续下来并且得到演进和泛化。对于美好生活的追求，是城市发展的动力内核和城市存在的哲学原点。更多的资源向城市汇聚，这里有着最高的生产效率，这里同时也为人们提供着美好生活体验。2023 年注定是不平凡的一年。这一年，人们走出疫情的阴霾而重启生活，纷纷用脚步丈量城市、用心情抚遍山水，各地一派钟灵毓秀，繁花

5、似锦；这一年，科技发展历史性地进入人工智能的范式革命，既有的认知、组织、行动全部被重置；这一年，中国的经济发展特点从注意力经济转向体验经济，因“观”立“念”，体验为王。三个历史性的节点在 2023 年汇聚，催动着美好城市的发展蜕变。人类美好城市的发展从来不是孤立的和线性的，而是与科技发展的节点紧密契合，同步跃升发展。2023 年的今天，由于科技和生活方式的发展，使得短视频已经成为人们生活中从社交到电商的重要工具平台，人们通过短视频感受着虚拟空间与现实美好城市的延申与衔接，在餐饮、休闲娱乐、商业综合体、景区、酒店的美好城市体验得到前所未有的全方位提升。美好城市的体验，建立在重重叠叠的细节上，一如

6、生活是重重叠叠的细节在人们心理的映射。老子道德经云：“天下大事，必做于细”。在2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书中，让我们展开生活的各个切片，慢慢回味 2023 丰富多彩的美好城市。周啓群益普索中国消费科技研究院 院长2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书04目 录PART 01“钟灵毓秀 繁花似锦”立体呈现美好城市形象前言：“生活重启”带给城市更大的活力宏观经济稳中有升，社会消费品零售总额增长显著2023 年旅游井喷增长，城市活力源源不断抖音数据反映线上繁荣，映射“生活重启”与城市活力美好城市的内涵：构成元素更加丰富人们对“美好城市”的追求更丰富、更多元城市活力被激发，线上繁荣促