Mintegral：亚洲三大移动市场—中国、韩国、日本(44页).pdf

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1、亚洲三大移动市场 中国、韩国、日本 洞察报告： 目录 前言3 1. 三大主要移动市场简介5 2. 深入洞察三大主要移动市场10 A. 中国11 B. 日本22 C. 韩国32 2019年，Newzoo 版权所有 亚洲的主要移动市场 3 前言 自2007年iPhone面市以来，过去10年见证了全球移动应用经济的 迅猛发展。2018年 ，全球应用总收入达到了871亿美元，而这个数 字将以双位数的涨幅速度，在2021年前迅速增长至1292亿美元。 在所有的应用类别中，游戏应用的收入将是最高的。而目前占据全 球应用总收入近60%的亚太地区，也将引领全球应用总收入的持续 增长。 中国、日本和韩国是亚太地

2、区最大的三个移动市场，各自都为西方 移动开发商提供了独特的机遇，但同时也有各自的准入壁垒。这三 大市场已经成熟，长期以来一直都由本土企业主导，例如中国的腾 讯、日本的Line和韩国的Kakao。而从文化上看，这些市场与西方 市场截然不同。比如说，与其他市场相比，亚洲移动游戏玩家更青 睐于本地IP、偏好奇幻或动漫风格的图像设计、以及拥有不同的支 付行为等等。 在这份与Mintegral共同编写的报告中，我们深入研究了亚洲三大主 要移动市场，包括市场动态、消费者偏好以及增长潜力。 进入移动先行的区域 747亿美元 2021 年亚太地区 移动应用总收入 黄金金 Newzoo 中国市场分析师 2019

3、年，Newzoo 版权所有 亚洲的主要移动市场 4 报告摘要 1全球应用收入为871亿美元 2018年，全球消费者在移动应用上的支出达到871亿美元，而这 一数字到2021年预计将增至1292亿美元。亚太地区所占的份额 将从2018年的58.2%小幅下降至2021年的57.9%。 2亚太地区拥有全球最多的智能手机用户 2018年，全球智能手机用户达到30亿，其中亚太地区智能手机 用户（16亿）占据了其中的53.4%。2018年，中国占亚太地区 智能手机用户总数的一半。 3中国是全球最大的应用市场 2018年，中国消费者在移动应用上的支出达到264亿美元，其中 在移动游戏上的支出占比达到了73.

4、7%。受“移动先行”文化的 推动，2021年中国仍将是全球最大的应用市场。2018年，全球 近三分之一的应用收入来自中国。 4日本移动支付用户是最大的消费群体 日本移动游戏玩家以购买力著称。2018年，日本智能手机游戏 付费玩家的人均消费为371美元，几乎是美国玩家的3.5倍。这使 得日本成为每智能手机游戏用户年均支出最多的市场。角色扮演 游戏是日本最畅销的移动游戏类型。 5韩国是亚洲智能手机普及率最高的国家 2018年，韩国智能手机普及率达到67.6%，使其成为亚洲智能 手机普及率最高的市场。三星是韩国本土最大的移动设备品牌， 在2018年10月占据65.5%的市场份额。 871亿美元 20

5、18年全球应用收入 将以14.0%的年复合增长率在 2021年增至1292亿美元 264亿美元 2018年中国应用收入 其中194亿美元 来自移动游戏 371美元 2018年日本智能手机 游戏玩家人均消费 而美国玩家只有106美元 67.6% 2018年韩国 智能手机普及率 而中国和日本只有55.3% 16亿 2018年亚太智能手机用户 占全球市场的53.4% 1. 三大主要移动市场简介 2019年，Newzoo 版权所有 亚洲的主要移动市场 2018年，亚太地区移动应用收入占 全球移动应用收入的一半以上（58.2%）。 52% 亚太地区是世界最大的移动市场 2018年移动应用收入 | 全球和

6、区域 亚太市场应用收入（507亿美元）各国份额 2018年，亚太地区移动应用总收入的52%来自 中国。 近年来，中国消费者的消费行为一直在不断地 从线下转向线上。随着手机的广泛普及，移动 应用带来的收入已经大幅增加。2018年，中国 移动应用总收入占亚太地区总收入的一半以上， 日本占26.4%，韩国占7.4%。 2018 | 各国 52.0% 26.4% 7.4% 14.2% 中国 日本 韩国 亚太区其它国家和地区 871亿美元 2018年全球应用收入 58.2% 亚太市场所占份额 来源： 2018 年全球移动市场报告 | 第四季度 6 2019年，Newzoo 版权所有 亚洲的主要移动市场