巨量引擎：2023奢侈品引力场-抖音双月热点（9-10月）（21页）.pdf

1、巨量?众?LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUS5-6巨量?众?LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUSFOCUS5-6前言FOREWORDLUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS01同比增长32%同比增长-5%同比增长42%奢侈品引力场-抖音双月热点是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商美奢行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。2023年9-10月，奢侈品行业短视频、搜索高

2、速增长，直播略降：短视频播放量300亿+直播观看人次350亿+搜索量3.2亿?HIGHLIGHTS02大秀场抖音直播加?，?力奢侈品大秀?Fashion Show新?法奢侈品行业首个?星推搜直?全链?打通T rending Content新内容DOU来内容实?SWATCH新品发?，江诗丹顿内容性直播间New Content新产品宝格丽引?定制上?开?广告样式New Ads Product大?点电商开新日新品首发，双十一?大热F estivalLuxury Industry Bi-Month Trends FocusIndustry Frontier Information行业前沿资讯Highl

3、ights01Part03LUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS大秀场F ASHION SHOW04奢侈品大秀 抖音直播2023年9-10月，共8场奢侈品大秀&展览在抖音直播，其中共5场运用到了直播加粉新组件DIOR24年春夏女装秀BALENCIAGA24年夏季时装秀GUCCI24年 Ancora 时装秀Louis Vuitton24年春夏女装秀PRADA24年春夏女装秀LOEWE24年春夏女装秀FENDI24年春夏女装秀SAINT LAURENT24年春夏女装秀直播加粉组件应用助力品牌大秀期间涨粉2023.09 多场时装秀应用组件 涨粉过万数据来源：巨量?图-

4、?分析-直播当日?人数涨粉：7000+涨粉：5000+涨粉：15000+涨粉：19000+涨粉：7000+LOEWE 罗意威首次抖音直播大秀全网搜索指数&粉丝双增长 24春夏抖音首秀巴黎时装周预约信息流直播信息流加粉组件单场涨粉数曝光量超预期达成1123 万124%5000+大曝光涨粉#杨幂成为罗意威代言带动全网搜索指数抖音首秀全球代言官宣精准定向奢侈品核心人群大秀搜索指数vs日常提升X11Luxury Industry Bi-Month Trends Focus新?法TRENDING CONTENT05?星图品牌化?星图品牌化?推推内容择优加热?量内容择优加热?量搜搜电商品专+小蓝词?量电商

5、品专+小蓝词?量直直自播承接流量?自播承接流量?星星视觉一致性?提升189%提升189%投后日均搜索人数提升216%提升216%投后人群规模电商品专小蓝词/评论引导A2吸引A3问询+76%+625%?提升11%提升11%星图种草后直播间商品点击率闭环开屏+挑战赛蓄水人群大曝光引流闭环 达播自播协同offer+赠品 激发生意爆发 自播：大额券+满减+入会好礼+12期免息支付闭环开屏 跳转店铺大曝光同时带来加购&商品点击挑战赛播放量3.7亿#toryburch闪闪惹人爱达播：offer+赠品（￥1700帆布包）+12期免息支付 保价双11*GMV趋势：Tory Burch?丽?，9?13-9?2?

6、2300 万+2300 万+店铺GMV总计19 倍19 倍自播GMV膨胀￥4000+￥4000+自播客单价-26%-26%UV成本VS大盘-45%-45%加购成本VS大盘持平大盘持平大盘落地页到达率挑战赛跳转店铺页达人视频挂购物车挑战赛跳转店铺页行业TOP上滑ICON+52%A1了解A2吸引+1,950%+2,257%A1 A2增长显著*数据来源：?图-?后结案，9?21-9?2?Luxury Industry Bi-Month Trends Focus新内容NEWCONTENT06?创内容打造新品?量?短视频双号联合发布图文短视频图文品牌X平台共创优质内容聚集新品势能联动潮酷极限运动达人?好