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1、互联网公募公益项目公信力年度报告(2022)申 明1.本报告基于“2022 年公益项目公信力评估”数据分析形成；2.“2022 年公益项目公信力评估”是一个自评估，即所有数据完全来自参评方。我们假设所有的数据都是合理的，但我们不对数据的真实性负责；3.基于同样的原因，我们不建议参评机构用本次自评的结果，作为本机构以宣传为目的的披露；4.在任何意义上，“2022 年公益项目公信力评估”的意图都不是进行行业排名，而是为了让参评项目了解自己项目在公信力建设方面的情形。互联网公募公益项目 公信力年度报告 2022编委会顾问王平陈菊红汤敏邓国胜葛燄房丽杰编委成员丁磊明高雯雯黄浩明呼锦平焦建宁金征零慧刘琴

2、卢玮静马天昊孙叶竹邢晓辉汪亦兵张晓青报告策划刘琴零慧报告主编汪亦兵高雯雯研究团队樊丹迪张雨公信力评估专家委员会王平黄浩明房莉杰零慧卢玮静马天昊孙叶竹王彩霞汪亦兵邢晓辉张晓青 腾讯基金会、腾讯公募平台 友成企业家乡村发展基金会序一我被告知，这可能我国首次在字面上被称作“公益项目公信力评估”的报告。这令人好奇并兴奋。读完报告后，更觉出其中的意义。公信力这样一个在现代社会被广泛应用，近年来在公益行业发展中也被频繁提及和讨论的词，在高关注多角度被描述的背后，是呼之欲出的具有公共性的强烈需求。对包括公益机构在内的各类组织，可考量模型和工具的有公信力的评估，有助于给公益生态的健康发展赋予信任的能力。在高度

3、互联和多变的乌卡时代，建立信任是最有价值的事情。令人欣慰的是，友成企业家乡村发展基金会、腾讯基金会、腾讯公益平台共同敏感地发现了这个社会需求，共同努力建构了这个公益项目公信力评估的模型及工具，并且有 800 多个公益项目通过这个平台进行了自评估。我们不妨称其为公信力评估实践零的突破。我要借这个机会向腾讯的团队、友成企业家乡村发展基金会的团队以及这个项目的专家团多表示衷心的祝贺。腾讯公益倡导“践行科技向善，用公益引领可持续社会价值创新”。对于我们而言，本次公益项目公信力建设的探索，就是一种非常重要的社会价值创造。在我看来，本次探索中的价值创新点在于：第一，是本次评估中应用到的“三 A 三力”模型

4、，这是一个由友成基金会自主研发的社会价值评估结构，由于其在社会价值评估中具有的“先天优势”，将其应用于公信力的评估就显得水到渠成了；第二，是建构了一套全新的关于公益项目公信力的概念体系和指标体系，用以表征公信力的水平；第三，是本次的合作模式。首先，这个全新的项目意味着需要高度的脑力共创，但疫情封控又严重影响了各种线下讨论的可能性。这个项目开启了专家资源的“智慧众筹”以及机构合作的“无缝链接”模式，成功地实现了预定的目标。但我认为，这个合作模式之所以成功的根本原因是大家对这个共同目标的认可，以及彼此之间的信任。互联网公募公益项目公信力年度报告(2022)02读了这本由专家形成的建立在公信力评估样

5、本数据基础之上形成的专业分析报告，我有两点感受。第一，从公益项目公信力的总体分析来看，普遍呈现出这样一个特点，即相对于治理、管理、公开透明这些指标而言，战略制定和管理、创新实践以及间接影响力的水平普遍要更弱一些。我的理解是，一方面，公益组织在基础能力建设方面已经有了很大的进步，但在很多“软实力”方面的建设仍需各方努力，一起获得更大的提升，而“软实力”才是构成公信力上限的原因；第二，把“公信力”明确地作为评估的对象，其意义不仅限于提升公益组织的整体能力，还在于对公众的科学的公益意识和捐赠行为的引导和教育，使公众对公益有更理性、全面的理解，最终变成可持续的公益行为。而这也是本报告的最大价值之一。要

6、特别感谢各位参与本次评估的专家。期待也随之而来：既然是创新，就一定意味着有持续迭代的必要。我期待这个评估模型和评估工具在持续迭代中，不断满足更多的应用场景和需求。同时我也我相信并希望，这样一个有意义的开端，应该成为更广泛的社会共识并成为一个持续的行为。腾讯基金会的伙伴们告诉我，这个项目的最终目的是让更多的像腾讯公益平台这样的互联网平台都参与到这个探索中来。我理解，这是一个开放的探索，而惟其是开放的，才有可能是社会的。乐见其成。腾讯公司副总裁，腾讯可持续社会价值事业部负责人 陈菊红 03序一序二作为“三 A 三力”这个思想和框架的始作俑者，没有什么比看到它的应用更让我感到高兴的。但这一次给到我的