Trendin：2022年移动应用出海现状与趋势报告（23页）.pdf

1、2022年移动应用出海现状与趋势报告The development trend of overseas market of mobile applicationsThe development trend of overseas market of mobile applicationsTrendin出品2022年9月目录.Menu移动应用出海正其时也各海外市场移动应用的现状与趋势现阶段移动应用面临的挑战及策略123Chapter 1.移动应用出海正其时也 国内市场环境的助推 海外市场氛围的吸引ONE国内市场环境的助推Domestic Market Environment国内移动应用行业存量时

2、代特征愈加突出，用户增量明显放缓，多个类别的应用渗透率趋于饱和。同时，政府政策对出海的支持力度再次升级，越来越多的中国企业选择走出去，数字经济企业出海成为重要趋势。国内政策指引方向我国在政策上增大了针对数字经济企业出海的支持力度（例如“十四五”数字经济发展规划、“十四五”服务贸易发展规划、关于加快发展外贸新业态新模式的意见等），通过进一步提升制度环境，逐步完善数字经济企业的服务，通力减少出海企业的后顾之忧，同时强调技术创新、数字化基础设施建设、产业融合以及国际合作，为优质移动应用的启航及其在国际市场的深耕指引了方向。国内市场激发出海2021年多个大类下的TOP3应用渗透率进一步提升，趋于饱和状

3、态（通讯聊天99.0%、电 子 商 务 99.4%、视 频 服 务87.0%、社交网络89.3%），国内市场重心明显向存量倾斜。行业已告别流量红利。更换赛道成为开发者思考的新方向，所以国际化或许是可选的战略之一。另外，国内的移动设备、用户数量及使用时长也近乎触达峰值。移动终端有海外份额从全球来看，国产手机品牌已有较高的渗透。在2020全年，全球主要地区所占份额TOP5的手机厂商中都有中国手机品牌的身影，且在榜单TOP5中的国产手机份额总和在亚洲最高，中东&非洲地区次之，在欧洲市场也有不俗的表现。国产手机在国际市场的良好表现，为国内APP出海铺设了坚实的硬件基础，也减少海外市场的陌生感和距离感。

4、海外政策监管合规应用显优势全球网民规模增长6亿海外市场氛围的吸引Status Of Overseas Markets在硬件基础上，海外网民规模已扩大至6亿，中东、拉美等地区的互联网渗透率增长飞快。此外，海外政府、平台加强隐私安全的举措较为普遍，数据保护政策趋严，未来可能大范围监管，彰显了合规应用的优势。2021年全球网民已达到51.7亿，增长6亿。其中亚洲网民体量最大，约占一半；欧洲、拉美、非洲地区的占比也基本在10%以上。海外互联网渗透率增长迅猛截止到2021年，北美有着超90%的互联网渗透率，其次是欧洲。在发展中区域，拉美和中东地区的渗透接近75%，非洲突破40%。总体看，欠发达地区有着更

5、多的增长机会。全球互联网渗透率的逐年提高也为App出海提供了更多可能。硬件及通讯技术加速体验时代2020年全球手机出货量回升，增长5.7%。5G的发展与普及，刺激了用户的购机意愿。随着全球各地区网络更加智能，5G手机在网速、延时、兼容性等方面的优势，让游戏应用的体验感更佳，这会促进出海游戏在类别和功能上转型多国政府及平台相继出台相关法规，规范移动应用的“安全”、“良性发展”的问题。海外APP监管在隐私安全、数据保护、运营监管上会更加严格，但是这对合规、规范的产品来说，就能彰显竞争优势。TWOChapter 2.各海外市场移动应用的现状与趋势 各市场区域热门应用类型 热门品类应用表现及趋势 各地

6、区市场机会特征地 区T o p 1T o p 2T o p 3T o p 4T o p 5下 载 指 数下 载 指 数下 载 指 数下 载 指 数下 载 指 数各市场区域的热门应用类型Popular Application types北 美 洲南 美 洲大 洋 洲非 洲东 南 亚南 亚欧 洲中 东视频&照片视频&照片视频&照片视频&照片视频&照片视频&照片视频&照片视频&照片社交社交购物社交社交工具购物社交购物娱乐工具14.86.36.05.95.6工具购物娱乐23.69.98.05.43.5娱乐工具社交0.50.30.20.20.210.16.56.5工具娱乐1.7购物1.541.116.3