磁力引擎：2023年快手“双11”用户洞察报告（48页）.pdf

1、快手“双11”用户洞察商业化营销业务部/数据策略组?数据周期：2 0 2 2 年 日 常：2 0 2 2 年 1 月 1 日-2 0 2 2 年 1 2 月 3 1 日，简 称 日 常2 0 2 2 年 双 十 一 期 间：2 0 2 2 年 1 0 月 2 0 日-2 0 2 2 年 1 1 月 2 0 日，简 称 2 2 年“双 1 1”2 0 2 1 年 双 十 一 期 间：2 0 2 1 年 1 0 月 2 0 日-2 0 2 1 年 1 1 月 2 0 日，简 称 2 1 年“双 1 1”名词及人群定义：高 线 城 市：二线 及 以 上 城 市新 线 城 市：三线 及 以 下 城 市

2、Z 世 代：1 8-2 3 岁 用 户银 发 人 群：5 0 岁+用户主要内容：P ar t One 平 台 流 量 “双 1 1”快 手 平 台 热 度 高 升，多样 内 容 提 供 强 流 量 土 壤P ar t T wo 人 群 洞 察 “双 1 1”不 同 群 体 展 现 差 异 化 偏好，众 多 单 品 蕴 含 商 机双十一期间快手活跃用户热情高涨丰富多样的内容推动平台热度持续上升平台流量21年双十一期间22年双十一期间+4.1%活跃用户增长趋势稳中向好，双十一期间加速发力“双11”作为老铁们重要狂欢节点，快手活跃用户数稳步增长。22年双十一期间主版、极速版的活跃用户数同比分别增长1

3、4.1%、17.7%。202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212主版活跃用户数极速版活跃用户数2022年“双11”快手主版、极速版用户活跃情况21年双十一期间22年双十一期间21年双十一期间22年双十一期间活跃用户数量人均使用APP时长21年双十一期间22年双十一期间+14.1%+17.7%+8.7%注：2022年双十一期间指2022年10月20日至2022年11月20日2022年“双11”主版日活较日常+4.1%，极速版日活较日常+2.7%10.20 10.21 10.

4、22 10.23 10.24 10.25 10.26 10.27 10.28 10.29 10.30 10.31 11.01 11.02 11.03 11.04 11.05 11.06 11.07 11.08 11.09 11.10 11.11 11.12 11.13 11.14 11.15 11.16 11.17 11.18 11.19 11.202022年“双十一”期间活跃用户数同比增速用户热情如浪潮，将“双11”热度不断推向更高点22年双十一期间出现多个活跃用户高峰，越来越多的用户加入“双11”队伍，11月11日当天及前后两天的热度更为集中，其日均活跃用户数高出双十一期间2.5%，快手不

5、仅仅是“拥抱每一种生活”的窗口，更是与用户朝夕相伴的朋友10.20 10.21 10.22 10.23 10.24 10.25 10.26 10.27 10.28 10.29 10.30 10.31 11.01 11.02 11.03 11.04 11.05 11.06 11.07 11.08 11.09 11.10 11.11 11.12 11.13 11.14 11.15 11.16 11.17 11.18 11.19 11.202022年“双十一”期间活跃用户数同比增速注：2022年双十一期间指2022年10月20日至2022年11月20日主版极速版增速10%增速10%2021年双十一期

6、间2022年双十一期间主版极速版内容需求持续释放，用户兴趣广泛不设边界用户活跃度提升同时，需求也愈发强烈，22年“双11”快手主版视频的日均播放量较日常+8%，同比增速高达32.6%，其中健身内容的观看量增速瞩目，健康、时尚类视频在“双11”更具吸引力，同时，主版的直播观看量较去年同期也有更好的表现双十一期间主版播放量同比增速快的视频举例2021年双十一期间2022年双十一期间主版极速版注：2022年双十一期间指2022年10月20日至2022年11月20日，TGI=22年“双11”观看某内容视频的人数占比/22年日常观看该内容视频的人数占比*100视频播放量直播观看量22年双11期间主版日均