尼尔森IQ：2023年第二季度母婴行业速览报告（10页）.pdf

1、 2023 Nielsen Consumer LLC.All rights reserved.尼尔森尼尔森IQ母婴行业季度速览母婴行业季度速览2023Q2 2023 Nielsen Consumer LLC.All rights reserved.母婴行业：行业趋势母婴行业：行业趋势线上线上+线下线下|尼尔森尼尔森IQ 定义母婴行业定义母婴行业|销售额同比增幅销售额同比增幅-7.0%-8.1%-5.3%-13.9%-10.7%-4.4%1.7%6.6%-9.7%3.1%-8.0%-11.2%-10.8%-15.3%-16.5%22Q222Q322Q423Q123Q2过去过去12个月个月线上线上

2、+线下线下-9.5%线上线上1.0%线下线下-13.5%2023年第二季度，整体母婴市场下滑幅度对比年第二季度，整体母婴市场下滑幅度对比23年第一季度有所收窄，年第一季度有所收窄，618电商节带动线上销售电商节带动线上销售正向增长，而线下渠道以及各大母婴细分品类仍正向增长，而线下渠道以及各大母婴细分品类仍面临较大压力。面临较大压力。过去过去12个月，整体母婴行业受到长期出生率走低个月，整体母婴行业受到长期出生率走低影响，仍处于下滑过程中；在电商节驱动下，影响，仍处于下滑过程中；在电商节驱动下，23年第二季度整体母婴产品增幅出现回暖，同时线年第二季度整体母婴产品增幅出现回暖，同时线下渠道重要性趋

3、于稳定。下渠道重要性趋于稳定。2023 Nielsen Consumer LLC.All rights reserved.母婴行业：品类动向母婴行业：品类动向23年第二季度，母婴行业主要品类均呈现不同程年第二季度，母婴行业主要品类均呈现不同程度销售额下滑，但相较过去度销售额下滑，但相较过去12个月，纸尿裤及婴个月，纸尿裤及婴儿辅食受消费升级影响跌幅有所收窄。儿辅食受消费升级影响跌幅有所收窄。Source:NIQs Quarter by Numbers,Q4 2022 to Q1 2023过去过去1212个月个月23Q2婴儿奶粉婴儿奶粉-9.1%-11.7%羊奶粉羊奶粉-11.9%-12.0%纸

4、尿裤纸尿裤-8.1%-6.6%婴儿辅食婴儿辅食-19.5%-16.6%线上线上+线下线下|母婴行业主要品类母婴行业主要品类|销售额同比增幅销售额同比增幅 2023 Nielsen Consumer LLC.All rights reserved.20232023年年1 1-6 6月，月，中国婴配粉进中国婴配粉进口量约为口量约为14.1114.11万吨，万吨，比去年同期增比去年同期增长长12.2%12.2%。5 5、6 6月进口量月进口量则与去年同期则与去年同期相比有所下滑。相比有所下滑。宏观趋势宏观趋势20232023年年6 6月婴配粉进口量同比下滑月婴配粉进口量同比下滑39%39%0.01.

5、02.03.04.01月2月3月4月5月6月2020年年-2023年月度婴配粉进口量年月度婴配粉进口量/万万吨吨20202020进口量进口量20212021进口量进口量20222022进口量进口量20232023进口量进口量母乳低聚糖（母乳低聚糖（HMOs）的科学共识）的科学共识正式发布正式发布7 7月月1818日，中国食品科学技术学会日，中国食品科学技术学会组织起草的组织起草的母乳低聚糖（母乳低聚糖（HMOsHMOs）的科学共识的科学共识（以下简称“共识”）（以下简称“共识”）在北京正式发布。在北京正式发布。该共识为该共识为HMOsHMOs的科学研究、产品研的科学研究、产品研发和原料审批提供

6、科技支撑，发和原料审批提供科技支撑，同时同时为消费者科学认知为消费者科学认知HMOsHMOs提供指导。提供指导。中国乳制品消费扩容提质指导意见中国乳制品消费扩容提质指导意见发布发布积极增强乳清粉、乳糖等婴儿配方粉核心基料和乳配积极增强乳清粉、乳糖等婴儿配方粉核心基料和乳配料等乳制品深加工产品的研发和生产力度；料等乳制品深加工产品的研发和生产力度；打造乳制品深加工产业生态，提升国产乳制品深加工打造乳制品深加工产业生态，提升国产乳制品深加工的自给能力；的自给能力；加强国产乳品品牌建设，引领国潮文化和民族特色文加强国产乳品品牌建设，引领国潮文化和民族特色文化制品消费趋势。化制品消费趋势。2023 N