艺恩数据：2023年7-8月明星营销数据洞察报告（23页）.pdf

1、2023（7-8月）明星营销数据洞察2023年9月艺恩出品201明星代言营销02明星社媒营销301明星代言营销41342181372137月8月2023年7&8月品牌主官宣代言人月度数量&同比2022年2023年大盘|7&8月新增代言人数量稳定，交通出行代言人增多2023年7月&8月新增代言人数量同比变化不大，其中7月上涨3个代言人，8月下降5个代言人。7月&8月多数行业新增代言人数量环比5月&6月减少，不过在交通出行、奢侈品、家居等少数行业新增代言人数量上涨，其中交通出行上涨9人，是新增代言人最多的行业。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09

2、 艺恩 ENDATA I+3-55457465114351726141010301010622 2 1545140352321211916151211866433 1 12023年7&8月各行业品牌官宣代言人数量分布服装配饰美妆护肤饮料互联网交通出行家用电器奢侈品个护清洁3C消费电子家居商业/服务性行业食品酒类母婴用品医疗保健其他金融/投资行业邮电通讯房地产/建筑工业娱乐及休闲内：5-6月外：7-8月5交通出行|电动车竞争激烈，绿源电动车新增4位代言人2023年7月&8月各行业新增代言人中交通出行环比新增数量最多。在交通出行中绿源电动车新增4位代言人-蒋敦豪、赵一博、李昊和许昕。电动车行业竞争

3、激烈，除绿源电动车外，爱玛官宣马伯骞成为品牌时尚官，雅迪官宣胡夏和刘恋成为骑行追风官。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I2023年7-8月交通出行品牌新增代言人品牌代言人代言时间代言身份品牌代言人代言时间代言身份Audi奥迪韩庚2023/7/22品牌挚友绿源电动车李昊2023/7/9新品探享官Audi奥迪张钧甯2023/7/27环保律动大使绿源电动车许昕2023/8/24全民助威团团长Audi奥迪范丞丞2023/8/13车型体验官奇瑞CHERY李治廷2023/8/21形象代言人Chevron雪佛龙黄健翔2023/8/

4、21品牌大使上汽大众郭德纲2023/8/23朗逸新锐代言人爱玛AIMA马伯骞2023/7/24品牌时尚官深蓝汽车陈哲远2023/7/2品牌代言人北京汽车姜超2023/8/8雨林穿越分享官星际皮卡郭艾伦2023/7/5品牌代言人北京汽车贾冰2023/8/19悦己形象大使雅迪Yadea胡夏2023/7/13骑行追风官比亚迪BYD贾静雯2023/7/22乘风绽放官雅迪Yadea刘恋2023/7/13骑行追风官东风本田许魏洲2023/8/1品牌大使一汽奔腾吴艳妮2023/8/10品牌代言人东风本田欧阳娜娜2023/8/1品牌大使一汽奔腾朱亚明2023/8/10品牌代言人绿源电动车蒋敦豪2023/7/9

5、新品探享官长安汽车李佳航2023/7/12美好生活大使绿源电动车赵一博2023/7/9新品探享官6圈层|多场重大体育赛事举办，助力运动员代言增多2023年7&8月有多场重大体育赛事，包括2023年世界大学生夏季运动会、2023年世界泳联世锦赛、女足世界杯、男篮世界杯等，助力新增代言人圈层中运动员的占比上涨。在运动员项目分布中，篮球、足球这样的大球项目受众广，新增品牌代言数量多。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I2023年7&8月全行业品牌官宣代言人圈层分布注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员81.0%14.6%3.4%

6、1.1%娱乐体育电竞网红/KOL8222234710其他项目体操网球游泳羽毛球乒乓球田径足球篮球2023年7&8月新增代言人中运动员项目分布7体育|体坛小将初露锋芒，国际巨星加盟代言中国品牌2023年7&8月运动员代言占比上涨。运动员代言中体坛小将初露锋芒，包括网球小将吴易昺、张之臻都新增了代言，在大运会中表现出色的吴艳妮也新增了一汽奔腾和曲美家居2个代言。国际巨星加盟代言中国品牌，篮球明星库里代言安慕希，欧文代言安踏；足球明星梅西代言赤水河酒，哈兰德代言美的。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I2023年7-8体育代