天图&美妆网：2023防晒喷雾白皮书（22页）.pdf

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1、防晒喷雾白皮书SUNSCREEN SPRAY02从发现到发掘，防晒喷雾大有可为From discovery to excavation，Sunscreen spray is promisingSUNSCREEN SPRAY第一支防晒喷雾，什么时候开始出现，无法考究。但从防晒霜到防晒喷雾，绝对是一个从发现到发掘的创新。可以断定，防晒喷雾的出现，必将会给整个防晒市场的体量，带来乘数级的增长。材质和载体的升级，往往是一个品类迎来爆炸性增长的决定性因素。当年，BB 霜把护肤与彩妆连通起来，直接就把彩妆品类带飞了。现如今也一样，防晒与喷雾的结合，决定了这个品类大有可为的未来。喷雾市场一直在进行产品创新，

2、并不断创造出现象级爆品。五年前的颐莲玻尿酸补水喷雾；四年前的高姿小黄帽防晒喷雾；三年前的英氏儿童沐浴慕斯:两年前的 Spes 空气感蓬松喷雾，一年前的欧莱雅多重防护城市水活隔离喷雾在所有的产品创新中，你会发现，喷雾与防晒的结合，是天生的 CP。防晒产品的使用，有一个特殊场景，就是户外活动，要随时进行补充防护。当前，百业复苏之中，旅游和户外活动，是狂飙得最快的，这也决定了防晒市场的广阔未来。很明显，在户外活动中，防晒喷雾的用途，要比防晒霜更广，因为它操作简单，使用方便，还有摆拍的功能，完全符合消费者的功能需求和个性需求。防晒喷雾是个宝藏级的品类，有广阔的延伸空间。可以和美白、补水、保湿等护肤需求

3、一起融合，一边发现消费需求，一边发掘品类价值。相比其它护肤品，防晒喷雾更有经营价值。使用防晒的消费者，生活更为精致，她们追求品质和品味，对产品有要求，愿意花钱买点更好的产品。这批消费者的经营价值，是每个售货终端之宝。而选择防晒喷雾的消费者，时尚、前卫、个性、年轻，更是这群优质群体中的优质群体。防晒产品，即将迎来“一品一证”的监管，这是好事，有门槛才容易成就品牌。而经过几年的前期教育，防晒喷雾的市场需求已然成熟，会在整个防晒体系中占有越来越大的比重。当前的市场，还没形成垄断的局面，入局防晒喷雾赛道，天时地利人和皆佳。防晒喷雾的广阔市场，我们已然发现，中国美妆网联合天图推出2023防晒喷雾白皮书，

4、也是借助其在喷雾领域的深厚积淀和在防晒特证上的资源储备，与有志于防晒喷雾赛道的品牌，一起发掘未来。阿桂/中国美妆网董事长SUNSCREEN SPRAY WHITE PAPERWHITE PAPERSUNSCREEN SPRAY03中国防晒产品市场现状Situation of Chinas sunscreen product market中国防晒化妆品近 5 年市场规模2017 2021102.06167050100150200单位：亿元人民币年复合增长率为 13.1%随着防晒意识增强，叠加日常护肤、户外活动等不断释放的防晒需求，我国防晒化妆品市场规模也在不断扩容。欧睿数据显示，2021 年中国

5、防晒化妆品市场规模达到 167 亿元，同比增长 16%；2017-2021 年复合年增长率为 13.1%，增速远超美国、韩国、日本等发达国家（图 1）。据青眼情报显示，2023 年上半年防晒市场规模为 175.63 亿元，同比上涨 3.9%。其中，淘系平台防晒品类 GMV 同比上涨 1.6%；快手同比增长 19.6%；抖音同比上涨 4.9%，销售态势良好。场中的占比超过 90%。防晒喷雾紧随其后，位居第二。据用户说数据显示，2021-2022年度美容护肤品类互联网声量占比增幅 75.4%，而防晒喷雾市场增速也大幅上涨，2022 年 GMV 同比增速 41.13%。作为防晒品类中的第二大细分品类

6、，防晒喷雾是防晒家族的潜力新星，小红书上关于#防晒喷雾话题的笔记达37 万+篇，抖音平台#防晒喷雾视频播放量达 1.8 亿次。2022 年抖音“防晒喷雾”关键词平均综合指数 1.3 万，新星品类增长快速智研瞻产业研究院数据显示，2022年 中 国 防 晒 市 场 规 模 为 183 亿 元，2023 年预计为 220 亿，2029 年中国防晒市场规模将达到 389 亿元（图 2）。按照剂型划分，防晒化妆品可分为防晒霜、防晒乳、防晒喷雾、防晒油、防晒膏、防晒粉等。防晒霜是防晒市场的增长主力，年销量最大，市占率也最大；防晒喷雾属于新星品类，增速很快，潜力看好。用户说数据显示，2022 年淘宝天猫平