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1、完整版益普索（中国）咨询有限公司2022/10/17AIOT产品需求与机会分析智能穿戴产品1.2.3.4.5.智能穿戴产品引言当前市场状况未来需求与趋势产品需求要点细分市场机会CONTENTS智能穿戴产品引言/01用户对智能穿戴产品不同层次的需求升级催生产品发展方向出现趋势性变化4轻量化、微型化功能集成化深度智能化产品定位多样化多场景延伸高度协同化专业级应用功能消费者需求产品发展趋势智能穿戴产品效率工具社交互动娱乐体验健康安全基于提高生活、工作、学习效率衍生的需求，对智能穿戴产品多场景功能延伸、产品高度协同提出更多设想基于健康安全需求衍生的全天候、多场景、智能化的数据监测功能，对数据采集、处理

2、及反馈方式提出更高要求基于多感官交互的娱乐需求，对产品深度智能化、丰富多样的功能设计、硬件高度集成或有更多期待基于社交互动的人际协作需求，对接打电话、消息提醒、实时沟通等交互方式有了更多想象空间，低延迟、多人协作、3D沉浸式互动等逐渐走入日常生活5智能穿戴行业经历快速增长后，步入调整深化期，产品同质化愈发严重，市场发展呈现出以下几种特征：品类多元化智能穿戴产品种类不断扩展，既有传统智能手表、手环、耳机，也有新兴的智能可穿戴扬声器、智能戒指、智能ARVR、智能衣服、智能运动鞋等，针对细分用户群体的产品品类也在逐步迈向纵深化发展产品垂直化消费级市场和专业级市场各分秋色，消费级产品为普通用户提供数据

3、监测、移动通讯、影音娱乐、生活便携等功能，专业级产品适用于专业人士、部分特殊群体如残障人士、老年群体、病患等运动健身、医疗健康的需求盈利模式多样化行业盈利模式不再局限于贩卖硬件，以可穿戴移动医疗为例，通过挖掘诊断价值、数据价值、医学价值、服务价值等，由单一C端收费扩展到向医院/药企/保险公司收费，实现盈利模式多样化智能穿戴产品智能手表/手环可以监测运动/健康数据、消息提醒、公交地铁刷卡、移动支付等智能耳机可以语音切歌、接打电话、智能降噪、智能翻译等智能AR眼镜在眼镜中实现增强现实的手机投屏、影音娱乐、游戏、视频通话等智能VR一体机在眼镜中实现虚拟现实的手机投屏、影音娱乐、游戏、健身、视频通话等

4、包括智能手表、智能耳机、智能眼镜、智能手环、可穿戴扬声器、智能戒指、智能衣服、运动鞋等，可以监测数据、接打电话、播放音乐、实现虚拟视觉效应等定义具体产品注：智能穿戴产品种类众多，本次研究受限于研究成本和研究范围，仅对主要产品展开解读。当前市场状况/02智能穿戴主流产品认知度区隔明显，智能手表/手环、智能耳机认知普遍，智能AR眼镜、VR一体机尚局限于小众群体8究其原因，智能手表/手环、智能耳机起步较早、宣传推广力度较大，产品营销广告随处可见，智能AR眼镜、VR一体机近几年刚刚兴起，影响范围较小；另外，受限于技术应用、产品开发和商业推广，智能手表/手环、智能耳机产业链发展成熟，商用、民用范围广泛，

5、而智能AR眼镜、VR一体机多处于研发探索阶段，上市产品较少，目前受众局限于小部分潮流体验玩家。起步早晚、应用边界与商业推广共同影响智能穿戴产品的市场认知表现高认知产品低认知产品82.6%68.5%59.0%57.0%智能穿戴品类中，智能手表/手环认知率最高，为82.6%，其次为智能耳机（68.5%），智能AR眼镜、智能VR一体机认知度较低。智能穿戴主流产品市场认知基础差异显著图 智能穿戴细分产品的认知率市场认知度传统演化型产品如智能手表/手环、智能耳机购买转化率表现优秀，用户互联体验更为积极9智能穿戴品类中，智能手表/手环、耳机购买转化率表现突出，智能AR眼镜、VR一体机相对较低。究其原因，考

6、虑到智能穿戴产品用户接受程度和穿戴习惯的差异，智能手表/手环、智能耳机由传统产品演化而来，用户对于佩戴手表/手环、耳机的接受程度更高。未来，AR眼镜、VR一体机可围绕功能丰富性、产品独特性及穿戴便捷性等方面发力，逐步培养用户的消费习惯，打开智能穿戴的下一个黄金赛道。产品形态差异性及用户佩戴习惯影响智能穿戴产品购买转化率82.0 77.7 41.5 40.2 图 智能穿戴细分产品认知&购买表现（%）认知-购买转化率购买率 认知率57.059.068.582.622.924.553.267.7认知购买购买-连接转化率95.7 92.086.1 91.5 智能手表/手环、耳机、VR一体机互联使用率表