亿欧智库：快消产业互联网案例研究报告(65页)（景略咨询）.pdf

1、快消产业互联网案例研究报告 亿欧智库 Copyright reserved to EO Intelligence, Oct 2019 EO Intelligence 2 研究背景研究背景 研究目的研究目的 前言 快消行业亟待行业效率提升带动产业发展，产业互联网的核心价值在于整合资源，提升效率和体验。在此 背景下快消产业互联网逐步发力，凸显价值。 产业互联网持续渗透快消行业，亿欧智库尝试梳理快消产业互联网的基本框架，生态格局，重点分析头部 玩家易久批的发展现状、业务拆解，同时以国外企业案例研究为辅助，探究产业发展逻辑，为快消产业互 联网更好地发展提供参考。 1. 快消产业互联网改造传统产业链路，

2、核心在于提升效率和服务； 2. 快消产业互联网创新价值在于：降低流通成本，提升仓配效率，推动产业与金融的融合； 3. 快消产业互联网发展策略：短期合作，长期压倒； 4. 快消产业现阶段重心仍是降本增效，未来将衍生新的业态拉动增量市场。 研究发现研究发现 目录 CONTENTS Part 1. 快消产业互联网概述 1.1 快消产业互联网的界定及特征 1.2 快消产业互联网的主要模式 1.3 快消产业互联网的发展现状 1.4 快消产业互联网的发展方向 Part 2. 快消产业互联网企业研究 2.1 快消产业互联网生态格局 2.2 快消产业互联网案例研究易久批 Part 3. 国外企业案例研究及借鉴

3、 Part 1. 快消产业互联网概述 4 Summary of FMCG Industrial Internet EO Intelligence 1.1 快消产业互联网的界定及特征 Definition and Feature of FMCG Industrial Internet Part 1. 快消产业互联网概述 5 EO Intelligence 6 快消品定义及品类 快消品是快速消费品(FMCG, Fast MovingConsumer Goods)的简称。从本身属性上来看，快消品指的是消费频次比较高、消耗比较快、 单价通常较低、需求较为广泛、消费持续的特点。从使用场景来看，快消品一般

4、用于消费者的日常饮食、清洁护理、家居日用、烟酒消 费场景。基于快消品的自身属性，快消品在销售方面有三种特性，即便利性、视觉性、低忠诚性。从快消品的销售特性延伸，快消品的 商业本质看重品牌营销和销售渠道。 基于快消品的使用场景、消费人群特性、产品用途等因素，将快消品划分为四个品类：食品饮料类、清洁护理类、家居日用类、烟酒类。 亿欧智库：快消品四个维度解读 Part 1. 快消产业互联网概述 快消产业互联网的界定及特征 亿欧智库：快消品品类 自身属性消费频次比较高、消耗比较快、单价通常较低、需求较为广泛、消费持续消费频次比较高、消耗比较快、单价通常较低、需求较为广泛、消费持续 使用场景 日常饮食、

5、清洁护理、家居日用、烟酒消费场景日常饮食、清洁护理、家居日用、烟酒消费场景 销售特性 便利性便利性：对于消费者购买快消品投入小，决策轻，需求最快捷的方式 视觉性视觉性：消费者在购买时，易受到消费场景和周边的影响，决策较为感性 低忠诚性低忠诚性：同质化现象严重，品牌忠诚度低，更换产品现象频繁发生 商业属性 品牌营销品牌营销：快消品消费者决策轻、忠诚度低，营销有助于增强粘性和复购 销售渠道销售渠道：快消品单价较低、需求广泛，建立广阔的销售网络至关重要 食品饮料类食品饮料类 包装食品、瓶装水、茶饮、冲调制品、肉菜水果、乳制品及米面粮油等 清洁护理品类清洁护理品类 个人护理、清洁用品等 家居日用类家居

6、日用类 日用杂货、家居用品、家庭清洁等 烟酒类烟酒类 香烟、酒水 数据来源：亿欧智库 EO Intelligence 7 快消产业互联网：借力互联网，提升效率和服务 快消产业互联网是指传统快消产业借力大数据、云计算、智能终端以及网络优势，提升内部运营效率和对外服务能力。 快消产业互联网与消费互联网的不同在于服务主体的转变，从而使得关注内容以及产生的价值发生变化。快消产业互联网是以企业为主 要用户，以产业链的各个环节为主要内容，以提升效率和升级体验为核心价值，是产业在互联网化后发展的新阶段。 亿欧智库：从快消产业到快消产业互联网亿欧智库：消费互联网vs.快消产业互联网 仓储 配送 生产 设计 销