千瓜数据：2023小红书平台出行工具赛道洞察数据报告（17页）.pdf

1、2023出行工具赛道数据洞察报告 小红书平台 汽车、电动车等出行工具行业数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-6月年度关键词词云图前言趋势捕捉趋势捕捉：市场生态：改车潮流掀起、假期一车难求、年轻人爱上“电动轮椅”出行市场火爆的大趋势下，出门工具也成为消费者关注的重要赛道，小红书平台近近1 1年笔记数据均呈高增长态势年笔记数据均呈高增长态势。消费人群：“她力量”崛起，女性成为车企人群新增量女性成为车企人群新增量，掌握消费话语权。同时，出行的多样化，以及消费习惯和需求升级，个性化、私个性化、私密性诉求被放大密性诉求被放大，消费者对出行工具的选择，也不同以往。决策路径：线上种草蓬勃

2、发展，进店不再是购车的唯一选择，互联网“原住民们”在在社交平台交流，与品牌对话的意愿加强社交平台交流，与品牌对话的意愿加强，决策路径由线下延伸至线上。趋势调研趋势调研：本期报告，千瓜将从赛道、人群、需求和内容策略赛道、人群、需求和内容策略，结合知识科普、生知识科普、生活场景、时尚潮流、个性表达活场景、时尚潮流、个性表达，分别总结出行工具的核心趋势和营销要点，希望能够帮助品牌把握机遇，倾听消费者心声，突破关键切入口，更好地搭建营销场域。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-6月小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分

3、数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。投放品牌 129.90%预估阅读 386.69%商业笔记数 315.53%互动总量 422.22%报告目录01赛道现状与人群画像02用户需求和内容策略03品牌商业推广建议Q I A N-G U A.C O M赛道现状与人群画像千瓜数据显示，种草声量上种草声量上，2022下半年起，出行工具笔记量持续上升，2023年涨势显著，上半年种草笔记总量已突破百万，互动总量超五千万，同比上个周期种草笔记总量已突破百万，互动总量超五千万，同比上个周期增长增长119.80%119.80%、36.62%36.62%。商业投放上商业投放上，投放力度在全行业处中下游（笔记数占0

4、.67%），但增长迅猛，近1年商业笔记总数增长商业笔记总数增长315.35%315.35%，互动总量增长，互动总量增长422.22%422.22%，预估曝光量超预估曝光量超1010亿，增长亿，增长1828.94%1828.94%。千瓜观点，出行工具行业平台热度正飞速走高，无论是种草声量还是商业投放，增势都十分显著，消费者可谓是“嗷嗷待哺”。作为小红书的又一片蓝海市场，未来增长空间广阔，相关品牌可借势入局，加大投放，把握住市场和平台内容把握住市场和平台内容成长的成长的红利期红利期。年度商业曝光超年度商业曝光超1010亿，小红书新蓝海市场亿，小红书新蓝海市场大开大开0.0万400.0万800.0万

5、1200.0万0.0万7.0万14.0万21.0万28.0万1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月种草笔记趋势图笔记总量互动量2022年2023年商业笔记笔记数增长率315.53%2022年7月-2023年6月品牌投放商业笔记互动量增长率422.22%商业笔记预估曝光量10亿+数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-6月小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。调研今年上半年笔记品类词数据发现，就互动热度而言，“汽车”互动量最高，达到751

6、.06万，其次是“新能源汽车新能源汽车”互动量超互动量超300300万，万，“电动车电动车”互动量互动量230.20230.20万万；就声量增长而言，对比去年同期笔记数，“代步车代步车”增长增长399.37%399.37%，“新能源汽车新能源汽车”增长增长366.92%366.92%，“混动混动”增长增长319.77%319.77%，“纯电纯电”增长增长287.52%287.52%。此外，商务车、商务车、机车、跑车、房车、越野车等机车、跑车、房车、越野车等，也呈高增长。千瓜观点，传统的公共交通工具，已无法满足当前多元化的出行需求，灵活、便捷、私密的汽车、电动车关注提升，机车、代步车、房车等细分