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1、前言疫情过后，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。2023H1，在消费市场整体恢复向好和居民消费信心仍需提升的背景下，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？2023年H1消费新潜力白皮书中再次为大家展示了7个高增长品类及概念，如“槲皮素”、“玻色因”、“儿童奶粉”、“左旋肉碱咖啡粉”等；这些品类及概念来自7个大赛道，包含“营养保健”、“美妆个护”、“母婴”、“运动户外”等。在此次季度白皮书中，魔镜增加了单品分析的维度，采用自研社交舆情洞察产品“魔镜社交聆听”，为读者带来人群洞察等新内容，同时也改进了内容框架，增强了可读性。本次季度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数

2、据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据。多平台、多维度为大家呈现数码电器、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea）合作媒体 2023数据概要&消费趋势2023年H1我国消费品发展现状：消费市场逐渐恢复，部分头部品类引领线上增长5根据外部信息，2023年上半年，在促消费政策的持续推动下，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正，食品饮料、服装、化妆品等行业零售额同比均实

3、现增长。截至2023年6月，实物商品网上零售额累计达6.1万亿，同比增长10.8%。根据魔镜市场情报数据，2023年H1淘宝+天猫主流电商部分品类引领线上回暖，以大家电为代表的的存量市场温和复苏；大健康背景下的保健需求伴随线上产品/成分创新高速增长，户外休闲带动热门运动鞋品类持续领跑服配行业，宠物陪伴/经济促使消费者投入更多的精力和金钱，拉动市场稳定增长。数据来源：国家统计局，魔镜市场情报33.834.217.712.4 12.18.52.54.44.93.91.76.7-3.5-11.1-6.73.12.75.42.5-0.5-5.9-1.83.510.618.412.73.1-20-100

4、102030402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1-2月3月4月5月6月社会消费品零售总额同比增长(%)2023年H1 淘宝+天猫平台重点品类销售变化情况30.618.515.79.714.6115.110.110.34.91.412.32.9-5.275.66.36.58.315.31.2-20-100102030402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月实物商品网上零售额同比增长(%)0 10 20 3

5、0 40 50 60 70 大家电总销售额（十亿元）+13.4%保健食品/膳食营养补充食品+13.4%+27.5%0 10 20 30 40 50 60 70 运动鞋new总销售额（十亿元）+13.4%宠物/宠物食品及用品+6.6%+3.0%超级品类20%+与20亿+淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过20%大于20亿的一级类目购物金基础建材数码相机/单反相机/摄像机OTC药品/国际医药特价酒店/特色客栈/公寓旅馆个性定制/设计服务/DIY电影/演出/体育赛事度假线路/签证送关/旅游服务餐饮美食卡券10%60%110%160%210%260%310%360%0 20 40 60 80 10

6、0 120 140 160 180 规模：亿元同比增长数据来源：本页品类数据取自魔镜数据产品MMI超级品牌30%+与12亿+淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过30%的12亿+品牌源氏木语cheers/芝华仕swissearrow/箭牌romon/罗蒙茅台camel/骆驼lululemon/露露乐檬华凌allnature/安美奇bananain/蕉内by-health/汤臣倍健鱼跃nintendo/任天堂fujifilm/富士30%50%70%90%110%130%150%170%190%0 5 10 15 20 25 30 35 规模：亿元同比增长数据来源：本页品牌数据取自魔镜数据产品M