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1、中国化妆品行业发展趋势报告中国化妆品行业发展趋势报告目录目录化妆品行业现状及竞争格局化妆品行业现状及竞争格局3 3化妆品行业代表企业化妆品行业代表企业4 4消费人群偏好及特征消费人群偏好及特征5 5化妆品行业发展趋势化妆品行业发展趋势6 6化妆品行业发展历程化妆品行业发展历程2 21 1化妆品行业概述化妆品行业概述3化妆品行业定义及分类 化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品 本报告讨论的化妆品主要分为两大类：护肤品（如面霜、乳液、洗面

2、奶等），彩妆用品（如粉底、BB霜、腮红等）化妆品分类化妆品分类面霜 乳液 洗面奶眼霜 面膜 爽肤水精华素 防晒霜.护肤品彩妆用品粉底 BB霜 腮红口红 唇线笔 眼影睫毛膏 指甲油.目录目录化妆品行业现状及竞争格局化妆品行业现状及竞争格局3 3化妆品行业代表企业化妆品行业代表企业4 4消费人群偏好及特征消费人群偏好及特征5 5化妆品行业发展趋势化妆品行业发展趋势6 6化妆品行业概述化妆品行业概述1 12 2化妆品行业发展历程化妆品行业发展历程5化妆品行业发展至今大致经历了三个阶段化妆品行业发展至今大致经历了三个阶段 消费渠道以商超、百货渠道为主，欧美大众价格带品牌表现强势（美宝莲、欧莱雅）。需求

3、端从满足基本需求到消费升级，追求进口美妆，妆容追求鲜艳夸张 随着供应链逐渐成熟，卡姿兰等国货大众品牌也逐渐兴起1 1萌芽阶段萌芽阶段20世纪90年代-2011年发展阶段发展阶段2011年-2018年2 23 3快速发展阶段快速发展阶段2018年至今 电商渠道，线下单品牌店盛行，来自星星的你、继承者们的火爆，带动韩妆发展 这一阶段人们追求自然的妆容、价格带主打高性价比 2017年“限韩令”发布、欧美中高端大牌和国货品牌积极布局线上渠道 2018年网红经济崛起，小红书、抖音等社媒成为重要流量入口 以花西子、完美日记为代表的国货新锐品牌抓住流量红利迅速崛起。珀莱雅等国货品牌也积极加码布局 2021年

4、抖音渠道崛起，国货品牌发展潜力巨大，未来也将贡献重要增量目录目录化妆品行业代表企业化妆品行业代表企业4 4消费人群偏好及特征消费人群偏好及特征5 5化妆品行业发展趋势化妆品行业发展趋势6 6化妆品行业发展历程化妆品行业发展历程2 2化妆品行业概述化妆品行业概述1 13 3化妆品行业现状及竞争格局化妆品行业现状及竞争格局7化妆品零售额、市场规模持续攀升，2023年预计突破5000亿元国家统计局数据显示，2021年中国化妆品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。随着消费结构不断升级，行业监管力度加强，我国化妆品市场进一步扩容2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15.0%，基

5、本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入提升、审美意识增强及“颜值经济”等因素的驱动下，我国化妆品消费将持续攀升，预计2023年市场规模将突破5000亿元中国化妆品零售额及其增速数据来源：国家统计局，艾媒咨询中国化妆品行业市场规模251426192992340040264.2%14.2%13.6%18.4%00.020.040.060.080.10.120.140.160.180.20500100015002000250030003500400045002017年2018年2019年2020年2021年化妆品零售额（亿元）同比增速（%）3181339636563942425639584553485

6、851696.8%7.7%7.8%8.0%-7.0%15.0%6.7%6.4%-0.3-0.25-0.2-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.2-5005001500250035004500550065002015201620172018201920202021 2022E 2023E市场规模（亿元）同比增速（%）8护肤品和彩妆行业市场规模整体均呈增长态势细分来看，中国护肤品及彩妆行业的市场规模整体均呈增长态势。虽受2020年疫情影响，市场规模出现小幅下滑，但2021年后便快速恢复增长。数据显示，2021年我国护肤品行业市场规模为2308亿元，同比增长13.8%；彩妆行业市场