果集千瓜：小红书平台2023夏季营销策略数据报告（20页）.pdf

1、2023夏季“消暑”营销内容洞察报告 小红书平台 美妆个护|食品|家居|服饰|保健品|旅游 行业数据来源：果集千瓜数据数据时间：2022年5月-8月、2023年5月年度关键词词云图前言趋势趋势捕捉捕捉：今年夏季温度又创新高。5月起，全国多地热到破纪录，未到三伏天，北方气温就突破40。国家气候中心预测，今夏全国大部分地区气温、高温日数都将高于常年同期。气温、高温日数都将高于常年同期。小红书平台5月热门笔记，频现“清凉、消暑、温度、降温清凉、消暑、温度、降温”等词，单月相关种草笔记互动量超种草笔记互动量超10001000万万，降温消暑成刚需。气象经济学中著名的“一度效应”表示，每当气温发生一度变化

2、，商品销量就会发生很大的改变。7月入伏后，温度更高，消费需求也将更加旺盛。趋势调研趋势调研：夏季温度持续走高，大众需求也在升级。品牌如何借势和部署相关内容？本期报告，千瓜将围绕七大行业（美妆|个护|食品|家居|服饰|保健品|旅游）进一步探索调研赛道情况、用户关注焦点、热门内容场景赛道情况、用户关注焦点、热门内容场景，希望能为品牌带来更多营销灵感，助力品牌实现声量穿透与种草转化。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年5月-8月、2023年5月小红书“消暑”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录01赛

3、道热度与行业概况02人群关注焦点变化03五大内容场景热点Q I A N-G U A.C O M赛道热度与行业概况调研美妆、个护、食品、家居、服饰美妆、个护、食品、家居、服饰 、保健品、旅游，、保健品、旅游，七大行业数据七大行业数据结果显示，2022年5月相关内容投放力度加大，直至8月投放量不相上下，5月、8月分别出现两波互动高峰。同样，今年也是5月开始发力，较去年同期大幅提升，笔记数增长笔记数增长192.35%192.35%，互动量增长，互动量增长54.64%54.64%。千瓜推测，5月高温天气频现，各大品牌嗅到商机，纷纷入局，追加投放。目前已进入三伏天，据气象台报道，今年三伏天将长达今年三伏

4、天将长达4040天，天，天气将更加炎热，消费需天气将更加炎热，消费需求也将高度释放求也将高度释放。月月增长率增长率192.35%192.35%，品牌投放力度飙升，品牌投放力度飙升数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年4月-9月、2023年4月-5月小红书“消暑”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。0.0万200.0万400.0万600.0万0300060009000120004月5月6月7月8月9月4月5月商业笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年5月商业笔记互动量同比增长53.64%5月商业笔

5、记数同比增长192.35%美食、美妆、穿搭美食、美妆、穿搭位居前三位居前三，入局者众多，入局者众多数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年5月-8月、2023年5月小红书“消暑”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。美食22.57%穿搭20.54%美妆14.95%家居7.89%户外7.69%母婴7.41%医疗健康5.83%宠物1.76%运动1.61%科技数码1.14%分类预估互动总量互动量占比美食411.87w27.66%美妆224.39w15.07%穿搭207.47w13.93%家居139.09w9.34

6、%户外89.32w6.00%医疗健康80.54w5.41%母婴80.51w5.41%运动40.15w2.70%科技数码15.72w1.06%宠物12.23w0.82%2023年5月笔记分类互动量TOP102023年5月笔记数占比TOP10查看今年5月种草笔记数据，美食、美妆、穿搭，美食、美妆、穿搭，笔记总数和互动总量均位列前三笔记总数和互动总量均位列前三，笔记数占比分别为22.57%、20.54%。14.95%。除了这三大热门行业，家居家居也较高，笔记互动量超139万，户外、医疗健康、母婴户外、医疗健康、母婴，笔记互动量均在80万以上。千瓜观点，夏季高温下，消暑相关内容辐射行业众多，美食、美妆