月狐数据：2023年Q2移动互联网行业数据研究报告（78页）.pdf

1、 Page 1 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）2023 年 Q2 移动互联网行业数据研究报告 月狐数据（MoonFox Data）2023 年 7 月 Page 2 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）前言 2023 年 Q2 季度，移动互联网流量大盘保持稳定增长态势，环比增幅进一步扩大，移动网民的上网时长略有下降，但整体仍保持较稳定的 app 使用习惯。在宏观经济持续修复、居民消费

2、意愿回升等外部因素驱动下，本季度部分行业迎来了较明显的增长，活跃流量规模、用户使用时长等运营指标表现亮眼，如在线旅游、用车服务等，同时旅游出行需求的增加也成为了撬动互联网头部企业相关业务以及垂直赛道企业增长的关键。此外，在线下演唱会消费需求激增的影响下，线上娱乐票务平台也迎来了较快速的流量增长。或许是受到部分用户注意力从线上转移到线下的影响，线上泛娱乐行业的用户时长占比进一步受到挤压，其中短视频、手机游戏等行业时长占比呈现出持续下降的趋势。购物消费方面，在“扩大内需”和“消费降级”并行的背景下，价格力成为了消费品牌和电商平台增长的重要变量，以蜜雪冰城、名创优品为代表的“高性价比”新消费品牌业务

3、保持较快的增长步伐，同时从今年 618 大促可以窥见，发展低价商品市场已成为头部电商平台抢占新增用户、提升现存用户复购率的关键策略。移动互联网存量发展时代下，各赛道企业和平台之间的竞争激化程度持续加深。手机终端市场方面，头部厂商市场份额增长趋缓，而新兴品牌通过不过推陈出新抢占消费者心智，市场份额获得快速增长。移动互联网平台方面，加固优势壁垒、丰富内容生态、挖掘商业变现机会等已成为头部平台的基本竞争策略，如微信、抖音、淘宝等国民级别的移动应用在今年上半年持续加大力度补足自身内容“短板”，为商业生态的发展提供支撑。此外，本地生活生意对于头部平台来说依然具备吸引力，抖音加快步伐完善本地生活业务生态，

4、商家规模正在快速增长，拼多多、小红书等玩家积极试水本地生活新业务，金牌选手美团则通过多举措来稳固基本盘。本季度移动互联网行业大盘、相关企业、细分领域及应用具体发展如何？我们将在本篇报告中逐一剖析。Page 3 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）2023 年 Q2 移动互联网行业发展总结 Page 4 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）目录 1.移动互联网市场概览.5 1.1.外部环境.

5、5 1.2.流量大盘.6 1.3.行业发展.9 1.4.企业发展.13 2.移动互联网发展态势总结.19 2.1.设备市场.19 2.2.内容生态.21 2.3.购物消费.24 2.4.娱乐消费.29 2.5.本地生活消费.32 2.6.广告生态.37 2.7.技术发展.39 3.移动互联网细分行业洞察.41 3.1.汽车资讯行业.41 3.2.互联网汽车行业.45 3.3.综合电商行业.49 3.4.二手电商行业.52 3.5.在线旅游行业.55 3.6.智能家居行业.59 3.7.在线阅读行业.61 3.8.健身运动行业.64 4.移动互联网季度特色榜单.66 4.1.百万黑马 app 榜

6、.66 4.2.千万黑马 app 榜.67 4.3.上升最快 app 榜.68 4.4.年龄特色 app 榜单.69 4.5.地域特色 app 榜单.70 4.6.综合性手机银行 app 活跃用户榜单.71 4.7.城商行手机银行 app 活跃用户榜单.72 4.8.生活服务 app 活跃用户榜单.73 4.9.融资热点榜单.74 4.10.App 流量价值总榜.75 Page 5 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）1.移动互联网市场概览 1.1.外部环境：市场经济恢复持续向好，居民消费意