西蒙顾和：2023全球流媒体行业研究报告（第一期）（33页）.pdf

1、2023年全球流媒体行业研究年全球流媒体行业研究第1集：一般行为变化-人们使用流媒体服务的方式有何不同？iStock/Jay_Zynism获取关于本研究的更多信息，获取关于本研究的更多信息，或咨询有关流媒体行业盈利方式的其他信息或咨询有关流媒体行业盈利方式的其他信息，请联系：，请联系：资料来源：西蒙顾和2greg.harwoodsimon-lisa.jaegersimon-elizabeth.mccluresimon-jonathon.grantsimon-kimkatharina.mierischsimon-sophia.felgnersimon-Greg Harwood合伙人Lisa Ja

2、eger合伙人兼技术、媒体和电信部门全球负责人Elizabeth McClure活动经理Jonathon Grant高级总监Kim Katharina Mierisch 高级经理Sophia Felgner总监Maria Steimann高级顾问maria.steimannsimon-西蒙顾和|2023年全球流媒体行业研究|第1集3议程议程01执行摘要执行摘要02行为洞察03购买标准04订阅疲劳05流媒体预算06方法和样本07关于西蒙顾和西蒙顾和|2023年全球流媒体行业研究|第1集4执行摘要执行摘要1）pp=百分点（以下幻灯片均采用此缩写）资料来源：西蒙顾和普遍行为普遍行为变化变化-人们使用

3、流媒体服务的方式有何不同？购买标准和细分购买标准和细分市场的变化市场的变化-流媒体用户的优先考虑因素是否发生了变化？平均来看，有40%的受访者表示，他们使用流媒体的时间相比去年呈增加趋势表示，他们使用流媒体的时间相比去年呈增加趋势全球受访者的流媒体使用时间多于去年的比例平均有所下降比例平均有所下降（-9 pp1）受访者使用的流媒体服务主要是观看电影，其次是观看连续剧主要是观看电影，其次是观看连续剧-超过四分之一的受访者每周花费2小时以上的时间观看这些节目。然而，受访者对现场活动的兴趣相对较低对现场活动的兴趣相对较低，近30%的受访者根本不观看现场活动，即使观看，所投入的时间也少于观看电影和连续

4、剧的时间。观看的流媒体内容大致趋同：观看的流媒体内容大致趋同：大多数人每周观看电影（-3 pp）和连续剧（不变）的时间超过2小时，约三分之一的人完全不观看直播活动（+3 pp）付付费订阅费订阅（占总观看时间的41%）和免费在线服务免费在线服务（36%）是最受欢迎的流媒体服务类别最受欢迎的流媒体服务类别，无论何种内容类型免费在线服务越来越受欢迎免费在线服务越来越受欢迎（+7 pp），主要抵消了数字购买的支出（-4 pp），且免费在线服务和付费订阅服务之间的差免费在线服务和付费订阅服务之间的差距正在缩小距正在缩小价格是最重要的购买标准价格是最重要的购买标准，其次是可用内容的广度可用内容的广度和平台

5、新增内容的频率和平台新增内容的频率价格的重要性价格的重要性甚至还在上升上升（+4 pp），其次是内容的广度和新增内容的频率价格价值导向型用户群最大价格价值导向型用户群最大（43%），其次是价格敏感型用户群（38%）和价值导向型用户群（19%）。由于用户群的多元化，产品定制化成为了流媒体成功的关键：产品定制化成为了流媒体成功的关键：价格敏感型细分市场价格敏感型细分市场：提供灵活、低价套餐 价值导向型细分市场价值导向型细分市场：提供内容丰富且经常更新的优质套餐，可在多种设备上灵活播放价格敏感型用户的增长价格敏感型用户的增长（+5 pp）抵消了价值导向型用户的增长（-4 pp）现状现状与与2022年

6、流媒体行业研究结果相比年流媒体行业研究结果相比西蒙顾和|2023年全球流媒体行业研究|第1集流媒体预算流媒体预算-这对流媒体订阅支出意味着什么？订阅疲劳和取消订阅疲劳和取消订阅订阅-流媒体提供商的产品组合如何演变？5执行摘要执行摘要资料来源：西蒙顾和37%的受访者表示，他们将取消现有的订阅服务，转而选择新的订阅服务的受访者表示，他们将取消现有的订阅服务，转而选择新的订阅服务；只有38%的受访者不会为了新的订阅服务而取消现有订阅，或者为了订阅新的流媒体服务而从其他方面节省开支。受访者越来越倾向于取消现有订阅越来越倾向于取消现有订阅（+3 pp），这表明市场饱和度越来越高在全球范围内，每位受访者平