凯度消费者指数：挖掘婴童品牌增长原动力（2023）（17页）.pdf

1、挖掘婴童品牌增长原动力虞坚大中华区总经理凯度消费者指数“探寻婴童市场的增长原动力”行业交流会第一部分 消费者洞察凯度消费者指数母婴样组针对婴幼儿快消品持续性追踪9000个0 0-6 6岁婴童家庭相关购买行为的专业性样组数据收集方法使用智能手机在购物时利用对产品条码的扫描实时记录购买信息（包括数量、价格、下单平台、渠道类型、促销等）样本分布及覆盖范围婴幼儿配方粉（包括四段）婴幼儿辅食米粉/米糊佐餐泥果蔬泥婴幼儿面条儿童奶酪儿童液态奶婴幼儿保健品纸尿裤婴儿湿巾洗发/沐浴露润肤露爽身粉口腔护理9000个0-6岁婴童家庭样本全国一至五线城市（不包括镇及乡村），覆盖4个直辖市与20个省具有代表性的样本针

2、对0-6月龄与7-12月龄购买行为可读性进行了定向扩样增强追踪覆盖品类2宏观经济和消费在20232023年一季度已有复苏迹象来源：国家统计局，国际货币基金组织，凯度消费者指数家庭样组（全国一至五线城市）20232023年第一季度中国同比经济指标国民生产总值+4.5%+4.5%2022年+3.0%+3.0%消费物价指数+1.3%+1.3%2022年+2.0%+2.0%可支配收入+5.1%+5.1%2022年+3.9%+3.9%消费品零售额+5.8%+5.8%2022年-0.3%0.3%失业率（均值）5.5%5.5%2022年5.6%5.6%快消品增长率+0.3%+0.3%2022年Q4-4 4%

3、3配方粉（包括S4）米粉/米糊佐餐泥果蔬泥婴幼儿面条儿童奶酪儿童液态奶婴幼儿保健品纸尿裤婴儿湿巾洗发/沐浴露润肤露爽身粉口腔护理23Q1销售额增长率2022年销售额增长率%母婴分品类同比增长趋势母婴快消品继续承压，洗护/保健品/辅食泥表现相对稳定来源：凯度消费者指数母婴样组（基于0-6岁）开始反弹下跌放缓加速下跌开始下跌持续增长加速增长23Q1母婴快消品销售额同比增长率-10.7%10.7%2022年-7.8%7.8%4尽管政策持续加码鼓励生育,中国的新生儿下降或将在20232023年持续数据来源：2023年育娲人口研究，国家统计局，国家卫健委，丁香妈妈，沈阳市卫健委网站，财联社，杭州日报，沈

4、阳发布，中国青年报，北京日报14651200106295699210161042106010791101107910629529389239038838658488349038437887306776296176072019 2020 2021 202220232024202520262027202820292030中国新生儿人口数（万人）及2023-2030年出生人口预测实际新生儿人口数乐观预测保守预测消极预测多地出台“真金白银”政策鼓励生育地区二孩三孩其它浙江杭州（拟）一次性补5000元一次性补20000元浙江温州（拟）一次性补2000元一次性补3000元广东深圳（拟）一次性补5000元育

5、儿补贴2000元/年一次性补10000元育儿补贴3000元/年一孩一次性补3000元育儿补贴1500元/年山东济南3岁前每月补贴600元首套房公积金贷款最高可贷额度提升湖南长沙增加一套购房指标一次性补10000元女方增加60天产假，孩子一周岁内父母再各增加10天亲子假辽宁沈阳增加一套购房指标育儿补贴500元/月公积金贷款限额放宽至1.3倍公租房优先配租黑龙江哈尔滨育儿补贴500元/月指定区域购房补贴15000元育儿补贴1000元/月指定区域购房补贴20000元申请公积金贷款的连续缴存时间降低至半年，公租房优先配租新冠“大感染”冲击近期生育意愿“轻症或者无症状的感染者，来完一次月经后可以开始备孕

6、。重症患者，等身体机能基本恢复正常后，可以开始备孕。考虑到精子的形成时间大概是 7585 天，卵子从募集到排卵也大概是 3 个月，因此，3 3 个月左右可能是一个比较安全的范围”-感染新冠后多久可以怀孕？疫情期间备孕，一定要知道的 5 件事，丁香妈妈5REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL品牌增长的五大原动力1.1.资源聚焦重点市场，积极寻求“精养”附加值数据来源：国家统计局，凯度消费者指数母婴样组区域划分基于凯度消费者指数母婴样组服务覆盖省份出生率人口下降意味着资源分配需更精准，把握对应重点地区消费者行为的变化20222022年全国各省市出生人口数据分地区宝