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1、壹点智库新生活趋势系报告 1 壹点智库新生活趋势系报告 2 目录CONTENTS PART-01 序言.1 PART-02 消费新趋势.1 趋势一、线上线下消费活动相结合趋势一、线上线下消费活动相结合.1 趋势二、参与平台更加多样，消费者多渠道下单趋势二、参与平台更加多样，消费者多渠道下单.3 趋势三、优惠方式更加简洁透明，推出多种扶持措施趋势三、优惠方式更加简洁透明，推出多种扶持措施.4 趋势四、消费者购物趋于理性化趋势四、消费者购物趋于理性化.6 趋势五、直播带货发展火热，更多消费者愿意在直播间下单趋势五、直播带货发展火热，更多消费者愿意在直播间下单.7 壹点智库新生活趋势系报告 1 PA

2、RT-01 序言 随着生活逐渐恢复常态，人们的消费力水平也得到了恢复和提升。618 作为年中最受瞩目的电商大型促销活动，吸引了众多平台的参与。为了恢复疫情期间惨淡的销售量，今年的 618 活动无疑是商家们回血的大好时机，各电商平台为此纷纷推出了百亿补贴，各种满减活动以及各种流量扶持政策。但是对比起商家如火如荼进行中的促销活动，今年的消费者却显得异常冷静。随着互联网红利的下降以及消费者逐渐趋于理性化，当下的电商平台有了更大的竞争压力。为了在存量市场拥有一席之地，各个平台和商家都不得不与时俱进，不断创新，顺应不断变化的消费市场，满足消费者的新需求。PART-02 消费新趋势 趋势一、趋势一、线上线

3、下线上线下消费活动消费活动相结合相结合 今年 618 电商节最显著的新趋势无疑是不再局限于线上活动，而是逐步向线下实体店进行了转移，实现了线上线下的全面覆盖。线上零售渠道仍然受到广泛的关注。根据统计数据显示，淘宝天猫的用户数量、商家规模、成交额仍然处于正增长，超过 256 家中小商家的成交额超过了 22年的同期，有 305 个品牌商家实现了成交额破亿。京东的销售额增速超预期，再壹点智库新生活趋势系报告 2 创了新纪录，618 活动内成交额突破一亿元的品牌数量同比增加了 23%，近五成中小商家的成交额增长超 200%。p 618活动期间各平台的销售成果活动期间各平台的销售成果 线下的即时零售活动

4、也得到了众多消费者的支持和参与。即时零售以“线上下单、门店发货、商品小时达”的服务标准，连接了线下门店同步参与 618 活动，带动了消费的增长。目前零售最大的美团闪购平台联合 360 余城市，八大核心品类，超过 70 万家线下门店，开启了“超级门店购物节”活动。活动使得美团闪送销售额同比增长了 66%，商家数量增长了 42%，参与用户增长了 57%。在所有零售商品中，宠物用品、数码家电的销量呈十倍的增长；服饰鞋包和母婴玩具分别增长了219%和175%；日用品和美妆护肤品也分别实现了89%和77%的增长。壹点智库新生活趋势系报告 3 p 美团闪购美团闪购618“超级门店购物节超级门店购物节”收官

5、战报收官战报 趋势二、趋势二、参与平台更加多样，参与平台更加多样，消费者多渠道下单消费者多渠道下单 越来越多电商平台参与到 618 活动来。2023 年，移动社交和短视频成为 618活动主要用户来源，微信、QQ、微博、小红书中消费者占比分别达到 82.2%、6.7%、4.6%、2.9%，抖音、快手、抖音极速版、快手极速版分别战 51.3%、21.1%、14%、10.8%。消费者在各个渠道入口间流转，下单平台丰富多样。p 618期间移动购物行业来源分布期间移动购物行业来源分布 壹点智库新生活趋势系报告 4 趋势三、趋势三、优惠方式更加简洁透明，推出优惠方式更加简洁透明，推出多多种扶持措施种扶持措

6、施 经过往年的一系列复杂多样的优惠活动，许多的消费者表示之前购物节的各种优惠活动太过华而不实，各种满减、预售、红包加起来却并没有便宜多少。现在的购物节已经不像过去那样直接将产品进行降价优惠，商家各种各样的套路很大程度上降低了消费者的购物体验感。今年的 618 减少了很多复杂的活动套路，将各种优惠活动简化并变得更加透明可视化，在升级相关服务的同时保证消费者能够拥有更好的购物体验。p 各平台推出的各平台推出的618优惠政策优惠政策 很多平台推出了扶持补贴计划，“百亿补贴”成为了 618 期间最受瞩目的优惠活动，京东，天猫，拼多多平台都推出了百亿补贴活动，由平